郎酒二维码扫码领红包活动——酒水一物一码智能营销

 

最近几年，随着产业互联网时代的到来，大数据理念、新零售概念的提出，白酒等酒水饮料行业正在迎来巨变。许多一、二线品牌，都在谋求产品创新、营销升级，品牌形象和用户数据价值意识得到了前所未有的强化。对于白酒等酒水饮料行业来说，品牌企业面临着两个艰难的挑战——渠道营销升级、消费理念的差异！

 

一、渠道营销升级

传统的营销渠道中，品牌商要到达终端，需要经过代理、经销等众多环节。渠道动销存在各种各样的难题，比如政策、物料经由中间环节的层层截留，真实到达终端的比例不可知、不可控！这也导致品牌商和终端其实是处于割裂状态，营销难以触达终端消费者。品牌商可能投入成千上万，然而，最终到达零售网点或终端消费者手中的可能不到一半，门店的促销效果大打折扣。更有甚者，终端消费者对此活动一无所知！

 

品牌商要提高促销产出，降低渠道动销成本，营销升级势在必行！

 

酒水饮料等新营销方式——二维码扫码领红包活动，从根本上解决渠道营销、终端促销难以触达等各种难题。通过消费者购买后打开才能扫码领红包、兑换实物，线上线下核销，让活动最终达到每个消费者手中，起到营销推广增加销量的目的。

 

二、消费理念的差异

随着智能手机的普及，手机应用范围越来越广，目前的年轻群体，正成为消费的绝对主力。但是，很大部分的年轻人，对于白酒的认知，还停留在度数高、口感差、伤身、老年人饮料等层面。

 

这与他们追求个性化需求、重视健康、强调自我感受、支付移动网络化的消费理念存在着根本差异。白酒行业的萎缩，很大程度上正是年轻群体的消费需求低迷所致！

 

白酒行业希望唤醒年轻群体的消费需求，产品、理念、品牌形象的优化非常关键。

 

白酒行业在变，企业也要进行变革。

 

但是，怎样变？

 

郎酒与爱奇艺的合作，是一次产品、营销、品牌全面变革的尝试！

 

举眼望去，茅台、西凤酒、四特酒、九江双蒸、顺德红米酒……各大品牌也纷纷在进行移动互联网转型的尝试！

 

优化营销模式：年轻、互动、娱乐化的整合营销

郎酒二维码扫码领红包活动，除了这种线上拓展线下的模式，业内多数品牌也在做线下反哺线上的尝试，以求取得在移动互联网时代线上线下业务版块的动态平衡。

 

比如泸州老窖的歪歪帽、九江双蒸分别通过一物一码，实现了一瓶一码或一箱一码。

 

郎酒二维码扫码领红包活动

 

一方面，品牌既可以通过二维码作为促销端口，将相关的促销政策、物料通过二维码扫码，直达终端零售网点和消费者，避免了中间截留，从而提升整个渠道营销的效益！

 

另一方面，二维码作为适用场景广泛的流量入口，可以将线下用户引流到线上微信公众号等载体。例如九江每年1亿支（1000万箱）的销量，白酒属于高频消费品，所以真实的用户数大约是200万，零售网点数量也应该在5-8万。这些都是品牌真实、精准的用户，企业移动互联网转型的关键一步，就是利用有效、低成本的方式，把这些精准粉丝会员引流到自己的用户体系载体。

 

公众号-疯狂砍价活动

与之呼应的，可能在广告之中，利用场景二维码（扫一扫/摇一摇），潜在粉丝可以直接到达品牌公众号。利用各类营销、互动工具，实现品牌与用户之间直接的友好联系。

 

而结合现今流行的各类互联网营销工具，可以将潜在的用户直接转化成为消费者。利用广告的宣传效应，提升品牌消费热度。

 

无论如何，产业互联网时代已经到来，在行业巨变的大河中，企业不进则退，岂能独善其身？

 

酒水饮料等行业二维码扫码领红包活动，选互诺一物一码，为快消品（酒类、饮料、食品、茶叶）、建材、化妆品、母婴用品、药品、兽药等传统企业进行产业互联网转型提供整体解决方案和落地性支持！详情咨询微电。