老祖宗有句话：善战者，因其势而利导之。懂得应变，方能始终。
2015年中国饮料行业进入了增速放缓的“新常态”发展阶段。2010年以前中国饮料行业年增长率增速超过20%，2011年之后年均15%，2014年仅11.72%，2015年前三季度，全国软饮料销售量约为1.3亿吨，同比增长仅4%，有明显衰退。
除了受到大的经济形势影响以及不可预期的天气因素，行业业绩下滑的主要原因还有企业产品不能满足日趋变化的消费趋势。消费者需求在变，行业走向在变，也倒逼着企业的经营思路和营销理念必须做出改变。
2016年，应该怎么变？
运动能量饮料将迎来上位契机
曾几何时，碳酸饮料睥睨市场，可口可乐和百事可乐之间“你方唱罢我登场”，但随着消费观念的变化，“两乐”在饮料市场整体份额不断下降。根据尼尔森最新公布的预测报告显示，2016年中国饮料品类的市场规模将进一步扩大，功能性饮料和果汁将会成为推动饮料市场发展的两大重要推手。
尼尔森中国区总经理范奕瑾评论说：“当今，中国消费者一个主流趋势就是选择具有健康概念的产品。如今的消费者比以往任何时候都更加关注身体健康。新兴的中产阶级是推动这一趋势的主力军。这些消费者都是加班加点的白领，拼业绩之余，他们同样希望拥有健康的生活方式。尼尔森预测，满足此类健康需求的产品将在2016年持续增长。”
而运动能量饮料是其中成长速度很快的一个饮料品种，它是根据运动时生理消耗的特点而配置的，可以有效而针对性的补充在运动时耗费的营养与能量，并起到保持与提高运动能力，消除在加速运动后的疲劳等作用。随着时尚引导以及大量辅助性app的涌现，轻运动在年轻人之间方兴未艾，而运动功能饮料的潜力市场也有望在2016年彻底释放。
中国动牛，紧跟时代的变与革
中国动牛维生素能量饮料，由天旭集团旗下中国动牛股份有限公司荣誉出品。“动牛”品牌是中国华南地区一个著名的饮料品牌，在消费者和食品经销、批发、零售商中享有较高声誉。中国动牛股份有限公司，生产基地主要集中在广东，产品市场覆盖广东、海南、福建、江西、广西、湖南、湖北、浙江等省，是一个在南方市场极具影响力的饮料品牌。为拓展全国市场，天旭集团先后成立了中国动牛股份有限公司、深圳动牛维他命饮料有限公司、江苏动牛维他命饮料有限公司，力求实现全国布局，保障充足的产品供应，优质化服务消费者客户。

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张健
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