01
fnster动态logo
名为fnster的动态logo是由72andsunny amsterdam 操刀设计的。“fnster”译为“窗口”，宜家希望通过动态logo来“反映宜家与世界的联系，以及世界与宜家的联系。”
宜家提倡开放、包容，为更多人创造更好的生活的价值主张，也能从动态logo的命名上窥见一二。
72andsunny amsterdam执行创意总监兼合伙人卡洛卡瓦隆(carlo cavallone)表示:“我们设计了一个未来版的宜家标志性标识。
除了反白的logo，宜家也补充了目前黄蓝配色的动态logo。
本次设计动态logo的出发点是为了适应消费者的需求，以数字和移动为出发点。
02
地铁新商店
最近，巴黎市中心 madeleine 地铁站里竟然装满了宜家的家居产品，其实是于5月6日宜家在巴黎开设的新店铺。这是巴黎新型宜家商店中的第一家 ，一改之前的巨型商店模式，专门推广小而美的零售商店。
宜家在地铁墙上悬挂了1500个独立产品。从椅子到窗帘，再到厨房装备，甚至是毛绒玩具，他们将车站变成了宜家设计的压倒性集市，配有典型的黑白宜家标牌，同时标上产品名字和价格。
这家小型的宜家商店占地54000平方英尺（约为5000平方米），是我们平常逛的宜家商场的四分之一。
新店内面积减小的样板间
面积减少的同时，展示的产品数量自然也会减少，宜家特色的样板间面积和数量有随之减少。
开业现场图
市中心的小型商店是宜家今年开店的趋势。随着家具电商的崛起，郊区巨大的宜家商场在交通方面不占优势。尽管宜家依然有琳琅满目的样板间和种类齐全的家居产品，但地理位置却让宜家面临转型的威胁。
保留宜家特色，将店铺开进市中心，缩小店铺面积是宜家的对策。选在人流量密集的地铁站，进一步增加宜家的曝光量，消费者也更容易购买到宜家产品。
03
地铁公寓
而这也不是宜家第一次对地铁站“下手”。
早在2012年，宜家就在巴黎 auber 地铁站里搭建了一套开放式的小公寓。把宜家的“家”搬进地铁站，欢迎路过的人进去体验下宜家带来的家庭生活。造势的同时也圈了一波眼球。
房间一共 54 平方米，由 ubi bene 设计工作室负责设计，家具和所有配件当然全部来自宜家。
看这一对笑得这么开心，在不知不觉当中早已认同了宜家——这就是宣传的目的。
宜家主张累的时候可以进来歇歇脚，也可以看看宜家打造的美好生活。当然这也是针对巴黎打造的活动，要是开在魔都的地铁站，那画面可能会很迷醉~
图片来源于网络
撰文 小香菇
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