产品核心价值提升
?70年代以来,人们从满足基本物质的需求到追求购买的实际利益,逐步走向更多的追求心理和精神的满足。于是,广告传播也相应地进入形象至上、品牌至上的时代。我们也应看到,在消费层级需求中,追求实际物质利益的消费需求,可以无需心理与精神满足的追求为支撑,追求心理与精神满足的消费需求,却往往与实际物质利益的需求相伴随。
你的品牌观决定了你公司的命运在这个人人都谈品牌的社会,你的品牌观过关了吗?只为产品起了个名字,做了一个图形符号,不能称之为品牌,没有品牌力的企业是残缺无力的;这个时代的竞争,越来越体现为品牌价值力的竞争,即在消费者心目中的购买次序和品牌好感!一个好的品牌能够使人产生好的联想和认知,世界著名的企业如:可口可乐、麦当劳、奔驰、宝马、苹果等之所以由小变大、由弱变强,无一不是将品牌价值建设看成企业开拓市场的三大优先战略。
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提到多品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。关于品牌,宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些其他品牌也是宝洁公司的产品。奢尚品牌举例,在美国市场上,宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌,每种品牌的诉求都不一样,而宝洁也正是利用品牌之间功能、个性的差别赢得了不同需求和生活品位的用户,而且每个品牌都有自己的发展空间,不会发生市场重叠,使它在各产业中拥有极高的市场占有率。品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。