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　　每年6月和11月中旬是传统零售业的出售冷季，电商们则趁机“造节”。阿里巴巴先搭台促成了“双十一”网购狂欢节。京东不甘示弱，趁着每年6·18的店庆日宣扬造势，加大打折促销力度，并在别的网商的火上加油之下，将6.18创造成了与“双11”遥遥相对的全民网购狂欢节，也敞开了电商领域半年一庆的局面。

　　但是，这类影响花费拉动内需的电商促销，却掀起了商标抢滩战。2014年“双十一”前夕，阿里巴巴向媒体发布了一封《通告函》，请求各大媒体不要为别的电商公司发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，不然构成侵权。随后，京东第一个发布声明对此表明斥责。一场电商们的口水战揭开了商标抢注战帷幕。

　　商标抢注引发电商的危机感

　　京东斥责阿里巴巴将“11·11”这么一个全零售职业的节日抢注成商标，有违电商职业倡议的敞开和生态。苏宁也隔空喊话称：“双十一”可所以你的，但商场永远是大家的！

　　阿里巴巴则从商标法的视点，向所有想搭“双十一”顺风车、假势推广的同行们，狠狠地打出了一拳。乃至请求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语运用了“双十一”字眼，而“双十一”是阿里巴巴的注册商标。

　　有记者查阅商标局网站发现，阿里巴巴集团控股有限公司现已注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等有关商标。并且在第35类、第38类、第41类等有关种类上请求并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标。据有关人士介绍，在第35类商标所包含的“为产品或许效劳的买卖双方供给在线商场、广告、为零售意图在通讯媒体上展现产品、替别人出售”等效劳项目上，未经阿里答应，别的公司将无权运用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣扬。

　　听凭电商们作何反响，阿里巴巴抢注“双十一”系列商标，现已夺得商场先机，让别的电商失掉了“双十一”的宣扬先机，也给电商同行带来危机感。京东为了防止再现“双十一”的为难，开端在后方规划商标战略。

　　京东抢注“618”，商标暗战复兴

　　阅历“双十一”的为难后，京东参加商标抢滩战，一起请求注册包含“618”、“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”、“陆壹捌”、“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围包括第9、35、36、37、38、39、41类等多个产品、效劳种类，并配合宣扬造势、途径拓宽、推广活动等方法，企图将每年的618店庆日创造变成京东专属的购物节。

　　有业内人士剖析，京东请求注册的商标包括与“为产品或许效劳的买卖双方供给在线商场、广告、为零售意图在通讯媒体上展现产品、替别人出售”等效劳有关的第35类，与通讯有关的第38类、与物流配送有关的第39类等对电商公司来说至关重要的效劳种类，若京东成功注册下618系列，就可以用阿里巴巴的手法向同行公司设置障碍，将“618”变成京东独家的狂欢。

　　做好商标规划，免失商场先机

　　一场商标抢滩战引发的危机，让不断增加的公司开端注重商标疑问，有些公司主动出击，对京东进入初审布告期的几件“618”商标提出了商标贰言，企图阻击该商标注册。跟着电商们商标保护意识的加强，有业内人士断语：京东想要完全将“618”私有化将越来越难！

　　一些公交站牌打出苏宁“6.18年中大促”广告，天猫也以“6.18粉丝狂欢节”做宣扬，当当网也乘着6.18春风，敞开了6.18年中庆，由此看来，京东的商标抢滩战还未迎来最终的成功。

　　电商们的口水战一度变成网友热议的论题，而公司也看懂了这场骂战背面的商标暗战，纷纷在后台开端商标规划。本来，知识产权现已浸透到经营管理的各个环节，公司需加强知识产权意识，既要及早做好商标规划，树立长效的商标防护机制，又要提早从知识产权的各方面进行谋划，防止失去商场先机。