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这种一度被认为是一种电子商务的创新模式的返利模式，怎么就变成了传销呢。
从165万到100亿：从创新到传销
据了解，总部位于浙江金华的“万家购物”网站成立于2010年，当初“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标飙升到100亿元。
到今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人。
如何获得爆炸式增长？据称秘诀是超高回报的“购物返利”。
对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。
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那么钱从何来？按照“万家购物”返利模式，加盟商每销售500元的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，作为返利来源。譬如，加盟商销售了1000元的商品，必须上缴160元给“万家购物”。
从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”
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