“广告”往往特指的商业广告，即用于推广货品、服务或者理念的付费广告。电视动画广告则是通过媒体电视并以动画的形式表现出来的一种广告宣传短片。动画不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式将看不见、摸不着、拍不到的景象形象表现出来，把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、生动的表现出来。现在动画在各类电视节目中有着广泛的应用，是电视节目重要的表现形式。
动画片具有哪些优势：
一、用卡通形象来做代言，可以让观众记住形象的时候，记住广告内容。
二、动画来制作的形象和真人对广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。
三、动画形象对于广告主来说是一个长期有效地，并且可以长期保持不变，如米其林的卡通形象轮胎人，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。
四、动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，从而让观众记住这些亮点，形成广告宣传的有效性。
五、卡通形象都是有风格的，这样可以用这些形象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉，这个是真人没有办法实现。
另外，动画广告不同与动画片。由于收播出时间的限制，动画广告要求在创意更提炼、更夸张，效果上要更神奇，更精彩。
动画广告作为主要研究对象,动漫公司通过运用综合比较案例分析等方法,对其相关的实践经验和理论概念做出梳理与归纳。研究过程中借鉴既有的出色科研效果,参照广告学符号学心理学和传达学等相关理论与研究,并结合动画广告典型案例,对动画动画制作广告的发生，发展演变做出了一定的阐释。动画公司当前的动画广告传达所面临的系列问题提出相应的解决思路,并对其未来的发展前景做出前瞻性的思考。为了促进国内动画广告的发展,充分发挥动画广告蕴藏的巨大市场潜力,应该加强动画广告在传达战略方面的探索与实践,加强受众对动画广告的理解与认知。
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