物联网市场正以爆炸性的速度增长。国外机构预测，到2020年，将有204亿物联网设备。2016年，全球市场在物联网上的支出为7370亿美元，而到2020年，这一数字将达到1.29万亿美元。
许多人可能认为物联网不会影响到的领域是营销。然而内容营销人员确实可以利用连接设备的和这些设备提供的数据来创建更有力的活动。
不过，美国市场的内容营销已经达到饱和。2019年，美国接近88%的b2b公司将使用数字内容营销。当这么多品牌每天都在创作内容时，脱颖而出将会是一项挑战。
数据已成为内容营销的关键，这就是为什么物联网会产生如此巨大的影响。随着连接设备数量的增加，消费者数据量也随之增加。设备收集用户信息，从而帮助营销人员更准确地了解他们的消费者，并创造更好的体验。
例如，连接的枕头具有可以跟踪睡眠数据并向相应品牌提供有关用户睡眠模式的信息的传感器。这些数据可以帮助企业创建更个性化的活动，增加他们的竞争优势，因为他们可以给消费者更多的个人体验。例如，如果用户打鼾，营销人员可以为他们提供帮助停止存储的选项。提供一种体验而不是内容，被称为体验营销，这创造了一种新型的企业和消费者之间的互动。
对于所有内容营销人员来说，学习如何处理、分析和解释数据以应用于他们的内容是非常重要的。数据和分析方面的专业知识可能是今后内容营销人员所需的技能。营销人员还应确保他们有必要的分析工具来解释数据。在营销人员提高技能的同时，我们可能会看到更多的数据科学家加入营销团队去利用物联网的潜力。
此外，对于内容营销人员来说，最大的挑战之一是在合适的时间交付相关的内容。尽管消费者很容易浏览网站和移动应用程序上的内容，但这在智能对象上将更加困难。因此，消费者对他们认为不相关的内容的容忍度会更低。
在物联网时代，营销人员必须开始优化语音搜索和虚拟助理的内容。语音搜索不同于在线搜索——它们通常更长，并且需要使用更多类似问题的短语。内容营销人员将需要改变他们的方法和更新现有的seo策略，这样消费者将有更高的机会找到他们的内容。
物联网既有潜力，也有一些挑战。为了克服这些障碍，营销人员需要掌握数据，创建相关内容，并优化语音搜索，而这就是物联网的影响力。