吉祥物和吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现──为了表达对幸福、欢乐喜庆的向往，人们便把事物固有的属性予以加工，或加上艺术的象征意义，例如把某个事物附会神话传说或取其名称的谐音，并视为吉兆，或把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像。吉祥物表现了人类与生俱来趋吉避凶的本性，撇除迷信的成分，我们可尝试细味由追求吉祥而衍生的动人故事和艺术成就。就是现今的许多体育盛会之中，亦常有「吉祥物」的出现，其他诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、窗花剪纸、壁画挂历乃至商标城徽或广告宣传等各方面，均反映了这种对生活的企盼。现代设计的出现和发展，使人们对标识的认知有了质的飞跃，加之新时代的生活，对社会的观念，追求与理想，有了根本的变化，因而，使得现代视觉传达设计有了长足的发展，标误用已经从过去单一的表现内容，延展到多重领域和各类文化、文明活动;
从全球的奥运会，到一个企业的企业形象cis，标识的作用和影响是过去远不可比拟的，这其中的吉祥物形象更是个性、特征、思想鲜明，它表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。
卡通吉祥物在具体的使用中,如果运用适合，甚至能影响消费者的行动决策。设计卡通吉祥物和设计单纯的卡通形象的不同在于它必须和企业形象或产品联系起来，既要惹人喜爱，又要免于流俗。亲切感：亲切感体现为具体较强的人情味，和蔼可亲，亲切感比美丽更为重要。应该包括：可爱、愉悦、和蔼、有趣、祥和、朴稚，并体现一定的平民和滑稽的特点。
多变统一：卡通吉祥物如果一直能显示出强烈的独特特征，能使受众逐步建立强烈的独特印象。然而，由于使用的内容和媒介的不同，设计者在不同的使用中就必须重新组织内容，设计新的姿态。就必须在不破坏原有的前提下，进行各种姿态和角度的设计。主题性：一般吉祥物的设计都必须依对象的特色作为设计方向，使人能立即企业、个人、产商品或活动的主题、特色产生联想与正确的认知。使吉祥物成为形象识别系统的强效辅助。logo设计已经是每个品牌必须要走的形象设计的步伐，标志设计笔者给分为三大类，一类就是常见的图文简约风格，第二类是文字型logo设计，第三类是卡通风格设计。今天具体要说的是后者，卡通风格我又给分为卡通logo设计和卡通吉祥物设计。

---

雷克创意（北京）动漫营销有限公司
400 966 3949