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据报道，美国运动鞋品牌 new balance 就中国三家鞋子生厂商（郑朝忠、新平衡运动体育用品公司和博斯达克贸易有限公司）侵犯其“new boom”商标及知名倾斜“n”标识，成功索赔经济损失1000万人民币，并要求立即停止侵权行为、销毁一切侵权产品。据了解，这是外资企业在华迄今赔偿金额较多的商标侵权案。
 
同时， new balance 曾在中国商标吃亏的背景也被挖了出来， new balance 在华开拓市场时，中文商标“新百伦”商标已经被广东的一家民营鞋企抢注。该企业以“注册在先”为由，起诉new balance“新百伦”商标侵权，并索赔9800万元。该企业提供了在2004年6月申请注册商标“新百伦”的证据，并于2008年1月获准注册，该企业生产以 “新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。new balance被罚款500万元，被判决未来不得再使用“新百伦”商标。
 
进入国外市场，商标保护是关键！
 
以new balance为例，许多外企进入中国市场之前疏忽了中文商标权。尽管许多外企在中国已打出知名度，也有了中文符号，但在已存在的注册商标面前，外企往往因为“不注重”而更名换姓。
 
此外，外企入华后使用的中文符号确实无人注册，但在打出品牌知名度后，才发现已被他人先行注册。外企如果想拿回中文符号使用权，必须要证明其是该中文符号的先使用者，但证明过程往往比较艰难。
 
因此，外国品牌若是想进军中国市场，必须先注册英文商标，再将中文拼音、中文、logo图形统统都要注册完毕才能确保不遭受抢注的风险。无论是国企还是外企，在拓展市场之前必须先做好知识产权布局的工作，以防遭受竞争对手的狙击！
 
从new balance商标维权获赔1000万，看国际商标注册的重要性！
 
无论哪个行业进军国际市场，申请商标保护，积极维权。以法律手段及时抵制恶意搭便车、制造消费者混淆行为！无论其选择哪种商标维权方式，都应做到及时、有效和专业。因为，在商标的侵权和维权当中，所有的程序都具有一定的时效性，如果未在规定期间内及时做出相关行为，极有可能造成不能维权或者增加维权成本的风险。
 
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