符号无处不在，但不是所有的符号大家都认识，这一点我们作为品牌设计师一定要清楚，什么情况下应该用什么符号，什么符号是大家所熟悉的，什么符号是容易被误导的...... 都得思考清楚！
我在多年品牌形象设计从业过程中，对于符号的应用逐步有了一些自己的理解，我在2017年初正式提出了“有源符号”这个概念。
“有源符号”的提出，可以说是正式找到了早期我提出“五彩世界，品牌有源”的源点！因为一开始提“品牌有源”只是在心中有个模糊的概念，只是觉得品牌的形象一定是有源头、有原因的！
直到2017年初，我开始顿悟，其实什么是品牌没有一个的单一的答案，品牌可以是一个名字，可以是一个承诺，可以是一段历史，还可以是一个故事、一种匠心、一种记忆……
不论品牌是什么，最终消费者能记住的（认知的），其实就是符号，且可能是多种符号的组合。
比如说到可口可乐，我能想起的符号有：红色、飘带、曲线瓶、圣诞老人；说到“海尔”，我想起：海尔兄弟、蓝色、粉丝（早期用过）；说到“真功夫”，我想起：黄色、功夫小龙、蒸。
你看一个品牌识别或者印象都可以有多个记忆点的。
到这里可能有人会问了：“你看可口可乐的符号有圣诞老人，海尔有海尔兄弟，真功夫有小龙，那是不是咱们企业或品牌也要设计一个卡通形象什么的？”
哈哈，这个问题在我多年从业过程中被多次问到，直到去年提出“有源符号”概念后，我终于有了肯定的回答，那就是：“不要强加上去，要看是否适合!。
举一个例子：
大家都记得电商领域近年出现的动物园”现象：一开始是淘宝商城升级为“天猫”并启用了一个萌猫卡通识别符号，没多久京东也更新了品牌形象，启用了一个萌狗卡通识别符号，于是乎猫狗大战正式拉响！
而又过了没多久，苏宁也坐不住了，也宣传换标并启用了一个狮子的形象，之后，国美的新标老虎也出现了。。
于是每天被相关的换标新闻洗脑后，众多中小企业的企业家们也开始纳闷了，咱们是不是也搞一个动物、卡通什么的呢？
关于猫狗大战说下我的意见吧，其实就“天猫、京东、苏宁、国美”分别启用的4个符号来看，只有天猫的萌猫卡通识别是“有源符号”， 其他的三个都是为了商业竞争而特别设计（也可以说是无奈之举），天猫的名字就有个猫，你京东又不叫京狗......他们都是大企业有的是钱来折腾，大不了再换回来呗（你看国美就真的换回来了），咱们中小企业就别跟着掉坑里了。
再说一说海尔，为什么我对他们印象更深，因为小时候就看了不少“海尔兄弟”的动画片，还学到不少知识！所以海尔是一个有故事的品牌！
对于传统的中小企业来说，如果你希望企业形象符号中有一个卡通形象，有3个方向可以考虑：
*一，你的名字就具体画面感（比如天猫、驴妈妈、真功夫、大嘴猴、津津有味）；
第二，以创始人的形象为原型（肯德基、康师傅）；
第三，有预算投资创造一个自己的ip形象，比如也做一个动画片（当然这肯定需要不少钱）。
如果以上三条都不符合，那还是别纠结了吧，其实有源符号并不局限于logo（卡通或者图形），名字、广告语、字体、色彩等等很多都可以是有源符号。
比如为什么大家每年春节都要回家，因为“过年”、送礼”就是有源符号，所以为什么脑白金的广告语是“今年过年不收礼，收礼还收脑白金“，就是抓住了这些大家熟悉的印象，而当你想送礼又不知道送什么的时候，脑白金的字眼就会在你的脑海里跳出。
因为人们只会记得自己熟悉的符号，再比如：
我们国内的车牌都是以省的简称+字体开头：广州（粤a）、东莞（粤s），我今年在开车回家过年的路上（特别是在家乡），每次看到粤s的车心里都感觉特别亲切，和看到老乡一样的感觉，其实这就是有源符号的力量。
前几天在路上看见一个夜宵店，招牌非常大，上面打着大大的三个字“群主家”，哈哈，是不是好熟悉的感觉呢，没错，如果这个名字能注册商标的话，就是一个非常好的商标名字，名字本身就可以是有源符号。
概括的说，有源符号是人们所熟知，一看就明白的符号，而且是有来源、有共鸣、有感觉的符号。
在品牌塑造过程中，有源符号具备超强实效的吸引力，是提升品牌价值的超级武器。
它可以减少消费者顾虑、降低选择成本，也可以有效提升销售力，还可以让一个新品牌快速成为消费者的优先选择。
一个憨憨的可爱形象的吉祥物设计，是每一个公司所期盼的，毕竟其形象也代表的企业外在形象。如何把握住吉祥物的可爱度，不妨将以上提到的三要素好好斟酌一下，对于设计一个满意的吉祥物大有裨益。
首先，吉祥物设计要汇聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”
第二，要做到新颖、独特和简洁。品牌吉祥物只有新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力，引人入胜。
第三，力求美观大方。品牌吉祥物只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对品牌及其产品的喜爱，而绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。
第四，体现品牌。品牌的吉祥物一定要体现品牌的个性，与品牌整体融为一体，绝不可背离品牌的个性，以免破坏品牌的形象和基础。
第五，要富有创造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，且想像空间要大，切不可让消费者产生消极的、误导性的品牌联想。
第六，易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的创建要与品牌其他元素一起进行搭配，以求达到品牌的整体传播效果，并能有效地整合传播，促进产品销售。其他元素包括：名称、标志、包装、标志物、周围环境。
最后一点，应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物对于品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。
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