俗话说得好三十年河东三十年河西，谁也没有想到，一直以保值出名、养活了中国绝大部分二手手机商家的苹果iphone 手机，却在2019年结束的100天时间里，经历了四次官方降价促销。
从1月10日、2月1日以及 3月5日开始，苹果先后在第三方渠道的电商平台进行了iphone官授降价活动，最后在4月1日，苹果在自身的官方渠道借着政策动进行了官降活动。不过，根据最新的分析消息显示，iphone今后还将迎来进一步的降价，并且降价程度最高或达到20%的水平。
4月11日，源自威迪布什证券的分析师丹尼尔 · 艾夫斯 (daniel ives) 发布预测报告，称得益于主动降价，苹果iphone xr 在中国市场需求缓慢增长。另外的部分原因是中国为了刺激经济，降低了增值税税率。
按照该分析师说法，为了在 2019 年新机发布前加快供应商库存清理，苹果公司将不得不进一步降价 20%，以维持需求。虽然降价肯定对 iphone 制造商的利润产生了负面影响，但这是一项明智的策略，且是一项非常必要的策略，艾夫斯如是说道。因为，通过降低手机价格，苹果不仅能够提高需求，还能获得更多的服务收入。鉴于此，艾夫斯将苹果目标股价价格从 215 美元提高到 225 美元。
事实上，无论是苹果自身调整公司战略发展方向，进军互联网服务领域；多家市场调查机构数据显示iphone 在中国手机市场份额下滑严重，已经落后于华为、oppo、vivo等国产手机厂商；还是我们消费者最直观的感受，2018款的iphone 价格下调频率之快之高，堪称历代iphone 中的跳水王。诸如种种均在表明，这家iphone 公司在手机行业的霸主地位出现了剧烈动摇。
面对这一困境，苹果掌舵人库克选择了生态化反，即开始挖掘此前ios系统给苹果带来的14亿用户。而说到生态化反，按照那位让梦想窒息首创者的解释，通过硬件增用户，软件收割用户达到反哺硬件。毫无疑问，生态化反这种当初过于前卫的商业思维，放眼当下已经得到了不少公司的认可实践。然而，与乐视网不同的是，苹果的生态化反不仅依靠硬件实现了盈利，并且还是公司的营收盈利的最重要组成部分。而这也将导致苹果推行生态化反时，有了更多的操作空间。
我们知道，2018款的iphone入门机型都上探至了6488元，这意味着苹果彻底放弃了原本的4000—6000元这一档价格区间的中高端市场。显然，苹果在为自己的狂妄自大付出了代价之后，如今希望通过连续的降价重回原来的中高端市场。而对于苹果而言，只要iphone能够在当初的市场中将一众国产手机厂商击败，进一步提升市场份额，硬件上少赚的利润，迟早可以借助apple music/news/tv+等服务业务赚回来。最后，如果iphone真的降价重回4000+元，大家会选择入手吗？