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△穿越大海道无人区
几天前的一个下午，政知见赴新疆参加了一场发布会。这被媒体看作是哈密市政府为了解决其旅游“叫好不叫座”的谋变之举。他们的选择，是联手互联网公司快手。
酒香不怕巷子深？
先抛开哈密，随着短视频传播形式持 续火热，各地政府联手互联网公司线上推介的合作模式已经成为一股新的“中国特色”。而“打开快手，发现美丽中国”是今年快手主推的城市战略合作项目。
快手的合作城市都有些“名不见经传”，他们的一个共同特点是“窖藏好酒，身居深巷”。此前，快手已经“拿下”云南永胜、河南鹤壁、内蒙古锡林郭勒等城市，从这些城市回来后，政知见的同事感慨称：“不去这些地方，真的不知道中国竟如此多姿多彩。”
来到最西端的省份，快手的选择思路没有变化。哈密在新疆内算不上什么大城市，外界更对其知之甚少。那么，哈密究竟有什么“好酒”？
哈密市旅游局的资料显示，哈密地跨天山南北，集南北疆典型景致于一地，穿行森林、草原、戈壁、峡谷，可谓“一日游四季，十里不同天”。东天山景区是新疆维吾尔自治区风景名胜区、国家森林公园、4a级景区;哈密大海道面积4000平方公里，集雅丹地貌大成，被评为“新疆最具特种精神自驾路线”；巴里坤古城是新疆汉文化保存最完整、离草原、雪山最近的城市;伊吾胡杨林占地47.6万亩，是新疆第二大胡杨林……
△天山
哈密市旅游局副局长秦学兵告诉政知见，他从河南调至哈密援疆已经两年了，“看到哈密这么独具禀赋的旅游资源不被外人熟知，不禁感叹现在确实已经不是那个‘酒香不怕巷子深’的时代了。”
实际上，在与快手签约前，哈密市政府已经在短视频平台上有所尝试。今年8月，哈密在快手上发布的数支旅游短视频宣传片，收获上亿次播放量。数据显示，截至10月哈密接待游客人数超过881万人次，实现旅游收入23.4亿元，同比增长均超过32%。
显然，上述传播效果在哈密方面看来十分满意。12月中旬，“打开快手，发现甜美哈密”新闻发布会在哈密举办，哈密市政府副市长李敦银、快手科技副总裁龙安签署协议，宣布双方达成战略合作。通过“视频直播+旅游”的发展新模式，对扩大哈密的旅游宣传具有十分重要的意义”哈密市旅游局党组书记孙文生在仪式上谈到。
政府携手互联网迎来迭代
在哈密的几天里，快手的相关负责人经常挂在嘴边的一句话是：“技术赋能。”政知见观察发现，互联网技术的跨越，确实给地方政府行政、管理带来了更多可能。更重要的是，政府携手互联网公司的合作模式甚至也随着互联网技术的更新发生了迭代。
前些年，“政府+电商”成为地方政府实现脱贫攻坚的有力方法。但很多国家级贫困县的行政人员都向政知见坦言，这种模式下，电商平台大多采取统购统销，产品与市场、宣传环节是割裂的。“这种模式对于有些地方是好的，但对于那些有资源、有禀赋的贫困县市，实际上这种脱贫模式事倍功半。”
以快手为代表的的互联网平台，在传统电商渠道已经成熟的基础上，依靠其流量优势将产品通过各种丰富的形式推向市场前端。地方政府携手短视频平台，可谓上演了一场政务合作中的“没有中间商赚差价”。
在以往的合作案例中，快手为各地量身定制了宣传方式。与锡林郭勒盟合作，突出草原文化推介；携手张家界，启动旅游行业“子母号”联动管理平台；在云南永胜县，探索了“互联网+脱贫”模式。而在哈密，政知见（微信id：bqzhengzhiju）了解到，双方达成的深度合作包括旨在推广哈密旅游资源的“甜美哈密”短视频；选拔乡村致富带头人助其创业发挥示范带动效应的“快手幸福乡村战略”；直播+电商助力哈密特色农副产品网络销售计划，以及哈密快手官方政务号——哈密市政府、哈密旅游局等近10个政务号矩阵的深度策划。
△哈密市政府副市长李敦银致辞
快手科技副总裁龙安介绍，快手历经7年发展，目前日活用户超过1.5亿人次。“希望通过快手，让风景独特、历史悠久的哈密走出新疆，走向全国。”
以你的视角去讲述
在新疆的几天里，快手、哈密双方的工作人员亲身、实地向媒体展示了其合作方式。
在哈密巴里坤湖风景区，结冰的湖面仿佛将时间凝结，冰面中的白色倒影已经无从分辨是远处的天山还是空中的云彩。政知见同事在看到传回的视频后反馈：“明年一定要亲自来一趟。”政知见将视频传给同事，可以看成一对一的单点传播，但如果这样的模式放在快手，会形成一对多甚至是多对多的网状传播效应。道理虽然简单，但这和以往的打广告有什么区别？政知见带着这样的问题采访依靠快手倒流的商户，他们认为以往商户打广告，是用商户的视角推销给受众。但通过快手，可以形成以受众视角的宣传方式。“这不是我在打广告，是受众觉得好再推荐给其他受众。”
以第一人称视角讲述，解决了受众对传统广告不信任的大难题。可以说，快手出色的推介效果是由其传播模式天然决定的。技术赋能，并非一句空话。政知见从快手获悉，虽然今年达成的合作城市刚满十个，但随后主动接洽的地方政府已经远远超过这个数字。
几天的体验下来，政知见（微信id：bqzhengzhiju）不得不说一句题外话，这种合作模式所承载的不光是城市资源的宣介，更是对民俗、历史的唤醒。
哈密是新疆的东大门、古西域的门户，更是外引内联的亚欧大陆桥的第一桥头堡。曾几何时，这里金戈铁马、驼铃声声，各种文化在这里碰撞融合，让哈密拥有了多民族、多元文化的魅力。快手上的一段美食体验视频中，当地哈萨克族老乡正在赶制冬至的饺子。在巴里坤县城，当地宣传部门的哈萨克族工作人员告诉政知见，他们冬至是一样也会吃饺子，“民族融合在我们这里体现在了衣食住行中。”
当地官员告诉政知见（微信id：bqzhengzhiju），巴里坤曾经是康熙皇帝平定噶尔丹叛乱的指挥中心。“因此巴里坤不单有美景，还有故事。”快手的负责人称，在选择合作城市时，他们所看重的硬实力当然是旅游、特产，而软实力则是当地的历史与文化。“套用一句时髦的讲法，当大家把美景还原到历史中去，这些视频便被注入了灵魂，其承载的东西也更为丰富。”