千禧一代、社交媒体等新兴事物快速更迭，lacoste正在加快变革的步伐。
　　据fashionnetwork消息，法国高端运动服饰品牌lacoste 2018年的销售额同比大涨26％至31亿欧元，首次进入30亿欧元俱乐部，距离其收入突破20亿欧元大关只过了3年，而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时间。
　　去年10月，lacoste突然宣布与加入品牌近8年的首席创意总监felipe oliveira baptista分道扬镳，并迎来史上首位女创意总监louise trotter。有分析表示，这意味着lacoste将迈入新的一个篇章。
　　区别于felipe oliveira baptista与supreme等潮牌合作的路线，louise trotter擅长把运动服饰以较为优雅的形式呈现。2009年，louise trotter离开英国高街时尚品牌jigsaw加入设计师品牌joseph，在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在tommy hilfiger、gap和calvin klein担任过设计师，拥有丰富经验。
　　lacoste首席执行官thierry guibert表示，尽管felipe oliveira baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献，但lacoste是时候需要作出改变。他早前在接受女装日报采访时坦承，在2015年正式接管lacoste后便发现这个品牌缺少重点，已经过度偏向街头潮流，而忽略了核心的高端定位和运动dna。
　　lacoste由法国网球冠军renélacoste于1933年创立，主打polo衫等优雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫“chemise lacoste”颠覆了传统的网球衫，迅速获得市场的积极响应，随着业务规模不断扩大，lacoste目前已成为一个生活方式类品牌，产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等，该品牌在去年迎来85周年庆典。
　　thierry guibert在接受采访时一再强调，“运动风格”和“法式优雅”是lacoste品牌赖以生存的两大支柱，为更好地凸显品牌运动属性，lacoste近年来开始加强在运动领域的营销，包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和atp总决赛等网球锦标赛。
　　今年2月，louise trotter负责的首个2019秋冬系列在巴黎网球俱乐部发布，旨在向创始人renélacoste生活的时代和其经典致敬，凸显品牌溯源求新的精神。
　　在该系列中，louise trotter对lacoste经典的元素进行了延伸，并以橘黄和lacoste vert 132绿为主调，结合都市网球场的白色调，通过法兰绒、哑光尼龙和纱线织物等面料来提升系列产品的质感，同时还推出了双排扣rené大衣、防风衣、两粒扣运动夹克和风衣外套等产品。
　　为了尽快把新系列产品带进市场，louise trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售，这意味着lacoste门店的陈列设计将作出相应改变，以把羊毛外套、超轻皮衣等秀款更好地与其它常规产品相融合。为此，lacoste特别组建了一个新团队与品牌创意团队合作，以帮助新产品寻找最佳定位。
　　鉴于产品用料的升级和品牌的革新战略，秀款产品均价约为4位数，有业界人士称lacoste此举将存在一定风险，毕竟品牌目前的消费群体早已适应了几十到几百欧元的产品定价，而大量的奥特莱斯门店也令其自身价值有所折损，lacoste急需找到一个平衡点。
　　深有意味的是，lacoste与其它品牌联名的习惯得以保留，品牌与潮牌opening ceremony合作设计的胶囊系列于近日正式发布，主要在lacoste中国微信期间限定店、指定线下门店和官网以及京东和天猫旗舰店发售。此前该品牌还与美国已故涂鸦大师keith haring推出了艺术联名系列，目前已几乎告罄。
　　不过，lacoste并不是唯一一个将重心转向高端运动领域的品牌。百年意大利运动品牌fila去年在米兰举办了创立以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌，还与lvmh旗下奢侈品牌fendi推出了合作系列。
　　全球最大奢侈电商平台net-a-porter旗下的mr porter则推出名为la marseillaise的品牌扩张项目，包括14个法国休闲服饰品牌，其中4个新加入的品牌为maison labiche、de bonne facture、husband和le mont saint michel。
　　有分析指出，随着nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域，以fila、lacoste为代表的高端运动服饰品牌或将迎来新的机遇。