在今天的商业界，文字为王。twitter消息、状态更新、短信息、幻灯片、电子邮箱，甚至是老派的信件，都采取文字的形式。想法、项目和营销战略，都是由文字来描述的。
在执行一个营销规划的时候，毫无疑问业务经理都只关注文字。文字是他们使用最频繁也最熟悉的工具。尽管如此，仍然有佷多证据可以证明，在营销中，视觉元素所扮演的角色毕文字更重要。
1982年，南希.布林克尔（nancy brinker）为了纪念她两年前因乳腺癌病逝的姐姐苏珊。科曼，发起成立了一项乳腺癌防治基金.
当时，布林克尔说，她仅有的资产是200美元现金和一份潜在捐赠人的名单。从那时起，苏珊.科曼乳腺癌防治基金已经筹集了将近20亿美元的基金。如今，它是全球最大的非营利乳腺癌抗争资金来源机构。
最近，美国哈里斯名义调查所（harris poll）对慈善品牌进行了调研，科曼乳腺癌防治基金被列为消费者“最愿意捐助”的慈善 品牌，排名优先于美国防癌协会（american cancer society）、圣裘德儿童研究医院（st.jud’s research hospital）、善念机构（goodwill industries）和救世军（the salvation army）等组织机构。
一家非营利机构，名字冗长又奇怪，是什么成就了它在这个领域中非凡的成功？
它的粉红带，在与乳腺癌抗争中已经成为一个知名的标志。
美国防癌协会成立与1913年，但是大多数人依然不清楚这一协会用的是什么视觉标志。
这正是设计毅商标与设计一视觉锤之间的实际差异所在。几乎每个品牌都有一个商标，但很少有品牌具备视觉锤。
为了给癌症研究基金会筹集资金，兰斯.阿姆斯特朗（lance armstrong）做了和苏珊.科曼基金的粉红带类似的东西。2004年5月，他推出了“坚强生活”黄色胶腕带以筹集资金。
每个“坚强生活”腕带售价1美元，至今已售出7000多万个。
腕带是“戴上黄色，坚强生活”教育规划的一部分。黄色在行业自行车运动中非常重要。
环法自行车大赛的冠军常穿黄色的运动衫，而阿姆斯特已经连续7次夺冠。
粉红丝带、黄色腕带和其他的视觉元素正在改变费营利机构的世界，但他们的成功是建立在借自商业技术的基础上的。
所以，这些例子说明了品牌的真正力量在于视觉。但也不是任何视觉都行。毕竟，广告和其他形式的传播都充斥着各种视觉图像。
品牌需要的是能强化其语言定位概念的视觉。
来看看俊禾的案例：
关于蜗吧：
蜗吧食尚漫餐吧是属于百客家时尚休闲快餐连锁企业旗下的一家餐饮，百客家凭借独有的经营理念、优质的产品与服务，以崇真的精神境界，诚信的职业道德操守，铸造和谐、合一的团队品质；百客家在秉承传统中华美食的基础上，整合现代快餐元素，倾情打造国人精品休闲快餐，赢得了顾客的认可与好评。传递着东方美食文化责任的同时，吸取西方咖啡厅的休闲环境，两者相互融合，用信心、信任、信誉、信念，使每一位光临百客家的顾客都被百客家的餐品及环境所吸引成为永久的朋友。
蜗吧的标志：看到这个标志，我们会想到蜗牛。没错，它是由蜗牛结合毕加索《光绘摄影》的线条等和五线谱的音符演变而来。讲到蜗牛，首先你会联想到什么，是慢，蜗牛的爬行速度很慢，总是那么慢悠悠的。在现在的快节奏的生活中，要想慢下来，是一件很困难的事情。而蜗吧恰是倡导一种“漫”生活。让心慢下来，过一段“漫”生活，可与朋友聚一聚，倾听对方心声，让自己紧张焦虑的心情放松下来，哪怕只是一刻也足够了。由此引出“漫一刻，聚倾心”的广告。
蜗吧的logo是一个很好的视觉锤，与其精确的语言钉子相互结合，充分地传达蜗吧“漫”生活的理念。自繁忙的都市中抽离，在温馨的漫时光中，找到放漫节奏，放空自我的的可能，在繁忙的都市中找到归属感与存在感，漫下来，一杯咖啡，一本书，让快速运转的思绪得以放缓脚步，静静沉淀，享受一次高品质的轻音乐，让身心觅得归属。
蜗吧这一的视觉锤，简单易识，将“漫一刻，聚倾心”佷好地钉入人心 。
俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。