这一期，我们从宏观环境的角度出发，跟大家分享2019家居最新趋势概况。
随着互联网对全球经济改造的逐渐深入，不断涌现出“场景”、“体验”、“社交”等热词，并以各种各样的形式展露于人前，如层出不穷的“ip形象”、“商品体验展”、“生活美学屋”等。
而全球化与消费模式的转变影响了以消费者体验为中心，数据驱动的泛零售业态，主要表现为：情境化、数字化、并购&跨界强强联合。
趋势4：情境化（多场景覆盖）keywords：①社交+情境化；②ip营销+情境化；③体验+情境化；④商业转换+情境化
情境化设计更好地表达了人与物与空间的关系。
在设计中充分利用形象的、有代表性的题材，创建典型场景，激起受众（使用者）的使用情绪，把认知活动和情感活动相结合，从而达到对受众的一种潜移默化的影响。
（1）社交+情境化
大众消费升级，更多注意力被社交平台、电商平台等不同的媒体所分割。从“互联网+”到“社交+”，将社交生活与故事情境融汇设计，表达生活。
▲武汉站志邦家居体验店（融入社交环境，借高铁站全年近千万客流量，扩大品牌曝光度）
（2） ip营销+情境化
ip营销在家居上的表现主要分两种：“ip名人效应”和“ip热点”。
▲ ip名人效应（大师系列-“梁景华设计馆”）
▲ ip热点（全友借“延禧攻略”制造话题热点）
（3）体验+情境化
国外体验式情景化营销最具代表性的有“宜家”、“rh”，再到中国“曲美×京东之家”、京东×途家“生活美学屋”、美克美家场景化沉浸式体验平台等。
▲ 曲美×京东之家（利用智能科技提供场景化的体验之外，还设有轻餐饮、读书区、电影院等社交情境体验区，将情境与产品完美融合）
▲ 京东×途家生活美学屋（协同京东旗下“山隐造物/厌式房间/造作”等多个品牌，从线上到线下，从商业情景展示到旅行民宿+生活美学电商，借助情境化演绎拉近消费者与产品之间的距离）
（4）商业转换+情境化
国外对中国家具业影响最大的不再是“风格”或“形体”本身，而是“有效的商业模式转换”以及“情境下的设计共鸣”。
家具也可以表达情绪，将商业的设计转换与情境化进行相接，通过多场景的适配去满足新人群的个性化需求。
即“问题生活化、生活情境化、情境体验化、体验优质化”，借场景与人性的设计换取更高商业转换率。
趋势5：数字化（多流量共享）keywords：科技、商业与人性的结合、网红、爆品
移动互联网时代，电商的蓬勃发展，使得消费者决策购买行为的流程更短，决策更随机。
各类电商网红产品的设计，借助大数据计算的力量，塑造爆品的基因。数字化的全面发展也意味着为数以万计的人们进行实时设计的时代已经蓄势待发。
（1）数字化下的品牌发展特色化
不同于传统渠道，电商类家居产品风格、卖点差异化彰显。风格上不再局限于北欧风，出现更多“中式风”、“轻奢风”、“工业风”、“全屋定制”以及“创意单品类”家居产品，大部分企业工艺简单却极具特色。
（2）平台价值，大数据优势
数字化发展具有平台优势，不仅可以为线上品牌提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等服务，还提供大数据参考，帮助品牌精准定位目标受众需求，达到科学、快速成长的目的。
▲ john maeda——设计的3种类型（传统设计→设计思维→计算设计）
全球开始进入数字化时代，数字技术普及到了生活的方方面面，全球的设计都在被重塑，能否掌握科学、有效的设计力量至关重要。
趋势6：并购&跨界强强联合（多业态融合）keywords：跨界合作、新零售、大家居
2018年的“资本寒冬”来势汹汹，在商业的战场上，未来充满变数，从国际大牌、上市品牌到原创品牌，为谋取更大的发展出路，通过“并购国际大牌”以及“跨界增强现有品牌实力”等手段寻求“突围”。
（1）并购海外高端品牌，实现品类或产品链互补，加速布局“大家居”步伐
①美克美家并购美国高端品牌-rowefine furniture holding corp和m.u.s.t. holdings limited；
②顾家家居与natuzzi成立合资公司，并收购了德国高端品牌rolf benz；
③大自然家居收购alno集团旗下高端橱柜品牌威尔曼wellmann；
④曲美并购挪威知名品牌ekornes；⑤慕容控股收购美国连锁品牌jennifer convertibles inc…
（2）跨界新零售，关注原创设计力量、智能创新领域，寻找合作契机
①“小米”牵手“宜家”，争智能家居风口；
②欧派家居与红星美凯龙携手开发自营商场；
③海鸥住工通过收购雅科波罗橱柜，表明了进军全屋定制的决心。另外还有“盒马鲜生+居然之家”、“腾讯+红星美凯龙”…等。
▲ 小米+宜家
产业融合的速度越来越快，从战略布局的角度来看，越来越多品牌宁愿扛住高额的资金压力也要完成海外收购、跨界合作，恰恰是因为看到了新时代下的新机遇。不久的将来。跨界整合将成为常态，产业并购与行业重组势在必行。
- 小结 -
企业也好，设计机构也好，粗放经营、技术驱动的传统设计时代已经过去，设计驱动激发消费驱动时代的爆发。
我们需要具备非常清晰的自我认知意识、创新的设计思维、对消费需求的洞察以及大数据的整合、设计的转换…等，编程生存定位的标准，才有可能获得成功。
下一期，我们将从设计的角度，针对风格、产品、生活方式进行趋势汇总，敬请关注~
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