但在越来越多的品牌logo、企业logo中，消费者凭什么关注你的logo呢。这里不讨论产品的质量问题、品牌故事及历史问题、宣传推广的创意问题。只单纯讨论logo本身。那就是具有情感识别的logo更易被关注。
简单而具体的说，就是让消费者从logo中可以感受到点什么，比如信赖、清新、友好、快乐、稳重、创新、高档、安全、美好、环保等等。
为什么餐饮行业logo多用红、黄为主色。这是因为这两种颜色或者这两种颜色的混和色能给人带来亲切、温馨、食欲等情绪。电商类网站logo也多用红、橙这些的颜色，是因为红色在消费中也给人一种价格低廉、实惠的情绪。如淘 宝、京东及其他淘客网站等大多如此。但如果是做奢侈品行业的logo，就需要用金色、黑色、深色系等给人稳重、品质、严谨的色彩了。
除了logo的色彩会带给人情感，需要严谨的选择。logo的图形元素了也同样需要情感表达。例如肯德基logo中创始人形象，看起来是个亲切的外国老大爷。看到这个logo就会产生一种放心、安全、可靠的感觉。而同样经营内容的麦当劳则给消费者快乐、时尚、明快的感受。本质的讲，虽然这两家遍布全球的快餐品牌，经营的产品区别并不大，但是却因为品牌形象带给人的情感不同，拥有固定的品牌拥趸，而不是陷于同质化的恶性竟争。
smilebrand提供品牌战略、设计策略、品牌设计、商业摄影、影视广告等各类创意服务，涉及领域包含连锁类餐饮、政府机构、消费电子、时尚快消、教育金融、建筑地产、投资咨询等行业，为众多品牌实现商业价值。如深圳市检察院、深圳纪检委、深圳前海廉政监督局、深圳市公安局、华侨城集团、广核、万科、华为、广和律师事务所、北大软银投资、崔福哥餐饮连锁、蒙祥原餐饮连锁等。
通过过去一年的观察，微笑广告团队预测出了2018年将会处于主导地位的10种设计趋势。
1、形式简化
logo形式上的简化指的是将整体设计尽量剥离到基本的状态，尽量让logo显得干净简约。推动品牌互联网化和跨平台是催生这一趋势的重要原因，因为logo所需要使用的地方越来越多，从网站到app，从名片到t恤，它需要在每一个媒介和载体上看起来都很不错，这就是为什么一些主流品牌都开始在近两年针对自家logo进行有效的重设计，确保它们有着更加干练简约、更加高级的外观。
2、更加利落的字体logo
清晰的字体加上简单的几何形状（线条，点，矩形，圆形等）这种logo设计的搭配正在迅速地流行起来。它到底有着什么样的特殊之处呢？
logo通常都需要是简单而足够一致的设计，而字体logo是其中很大的一类；其次简单的图形元素能够提供平衡而一致的外观。如果使用得当，几何形状和字体的搭配能够产生足够强烈的视觉效果，提升品牌竞争力。
3、字母堆叠这也是logo设计的另外一个热门趋势。设计师将单词或者字母彼此堆叠到一起，使得名字比较长的品牌得以使用文字logo来呈现其完整的名称。这一logo设计手法在2016年到2017年这两年间取得了巨大的成功，这种设计方法带来的logo通常复杂而优雅，个性鲜明，在接下来的2018年应该会持续流行。
4、徽章logo
复古风格浓郁的徽章式logo在近几年都热度不减，常见的徽章logo是将文本和图形置于一个圆形的范围以内，其中很多还会将品牌的创始日期加入其中。这一的设计能够给人一种传统、经典而稳重的感觉，复古而又老派。
5、切片分层式logo
将文本或者视觉元素以切片分层式的样子呈现出来，乍一看这种logo设计技巧甚至和风格毫不沾边，但是确确实实有越来越多的logo开始使用设计。这一趋势可能会在2018年被发扬光大，因为这种分层结构能够让logo中有更多的负空间，在视觉信息量上有明显的提升，稍加调整甚至能带来更加立体的三维视觉体验。
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