在加州的一个科技中心里，突然涌入大量衣着靓丽的非技术人员，有些人抱怨着保密协议，有些时不时地偷偷对视一眼，有些则谈论着有关行业颠覆的流言蜚语。而这一切的起因是一场足以改变行业的公告。
　　听起来很熟悉，是吗
　　然而，这样的情景并没有出现在苹果近日于库比蒂诺举办的发布会中，而是发生在2014年9月9日，当时苹果在一场宣传活动中推出了apple
watch。对于那些还记得那一天情形的人来说，本周的苹果发布会给人一种怪异的似曾相识的感觉。
　　这也让我们产生了一些疑惑：可穿戴设备和时尚有什么关系五年时间过去了，这种关系还存在吗科技是否已经为它的时尚情节找到了新的对象
　　有那么一瞬间，的确存在着强烈的吸引力。只是如今，时尚趋势变化如此之快，以至于我们很容易就会忘记，但是让我们花一点时间来记住这个时刻。因为这件事结束后，我们都有可能得到一个教训。
　　数字平台showstudio的编辑mimma
viglezio说：“时尚对新奇事物和未来有着无止尽的渴望，而由于苹果和硅谷承诺了这一点，我们只能欣然接受。”
　　混乱的科技时尚狂欢
　　在这款手表推出之前，一直秉持奢侈品设计原则的苹果，不断诱惑着相关高管来苹果工作。
　　最引人注目的是yves saint laurent首席执行官paul deneve、来自tag heuer的patrick
pruniaux和burberry首席执行官angela
ahrendts(angela被认为是利用技术改造burberry的推手，她在来到苹果之后负责经营实体和电子零售业务)。
　　而像英国版《vogue》的主编alexandra shulman和《fashionista》的主编lauren
indvik这样的时尚大拿，则在纽约时装周期间飞到库比蒂诺，坐在前排，参与了苹果发布会。她们的出现似乎在暗示，这场位于加利福尼亚州的“时尚”展览才是最重要的。
　　巴黎时装周期间，苹果在超级精品店colette举办了发布会，并邀请了karl lagerfeld。发布会后，该公司又在azzedine
alaïa’s餐厅设宴，让olivier rousteing等设计师和cara delevingne等模特展示苹果的配件。
　　apple
watch首次在杂志上出现是在中国版《vogue》的封面，而苹果还在美国版《vogue》上刊登了长达12页的广告。首次亮相一年后，也是在时装周期间，苹果宣布与爱马仕建立合作伙伴关系。同一年的5月，该公司赞助了met
gala的manus x machina时装秀，该秀旨在对时尚和技术相融合表达赞美。
　　苹果首席执行官蒂姆·库克参加了这场时装秀，苹果首席设计官jony ive与condé nast艺术总监、《vogue》主编anna
wintour共同主持了该秀。无论指向何种象征，照片说明了一切。
　　只是无论如何，苹果仅是其中的一部分。
　　得益于diesel black gold，三星的gear s也于2014年9月首次亮相于时装周。英特尔与opening
ceremony的humberto leon和carol
lim合作制作了mica智能手环。will.i.am则推出了“puls”手环，部分灵感来自于香奈儿标志性的maltese十字护腕。
　　不久之后，ralph
lauren推出了装配有灯和充电口的连接式ricky包。“对我们奢侈品行业来说，这是一个游戏规则的改变者，”该公司负责广告、营销和企业传播的执行副总裁david
lauren当时表示。
　　tag heuer、英特尔和谷歌联手打造了自己的carrera联网手表。louis vuitton推出了一个联网的tambour
horizon，并将其描述为未来的louis vuitton互联网。这就像是一个智能配件的狂欢。
　　2012年，当模特戴着google glass走在diane von
furstenberg秀场的t台上时，几乎每个人都有些畏缩，这一时刻也被简单地视为对美好未来的尴尬早期预兆。但这就是未来!
　　加州的时尚风潮将在保守的时尚界掀起波澜，而时尚的魅力将让消费者对产品充满渴望。他们彼此之间并不是竞争关系，而是互为收益。
　　麻烦不期而至
　　但是后来，deneve、pruniaux和ahrendts相继离开了苹果。而英特尔发言人则表示，该公司“将在2017年退出终端产品可穿戴设备领域”，并转向了用于零售商和品牌的数据分析。
　　will.i.am的发言人表示，他重新聚焦于“b2b和b2c硬件的人工智能和声控计算”。 ralph lauren也不再销售联网包了。
　　所有关于可穿戴设备和时尚的谈论都变得非常非常安静。
　　纽约大学斯特恩商学院市场学教授、数字智库l2的创始人scott
galloway表示：“两个领域的重叠并没有人们想象的那么大。技术本质上是创造效用并影响到数十亿人。时尚则是创造一个时刻、一种趋势、一种浪漫，并将其传播给少数有影响力的人。”
　　当然，这并不意味着可穿戴设备本身已经过时了。
　　据研究集团international data
corporation称，智能手表行业占“可穿戴设备”市场的44%，总的来说，该行业表现不错。idc预测智能手表将是今年市场增长15.3%的主要驱动力之一。npd的一份新报告称，2018年美国智能手表的销售额增长了54%。
　　库克在今年1月苹果2019年第一季度财报电话会议上表示，其可穿戴设备类别增长了50%(主要是手表和airpod)。爱马仕发言人表示，apple
watch是其最受欢迎的型号之一。louis vuitton的智能手表占其手表业务的一半。
　　但是，虽然很久以前有传言称会有其他设计师加入团队，而且像coach和kate spade这样的第三方已经为apple
watch制作了腕带，但这些天的话题都是关于智能手表如何成为健康和健身的平台——这也是健身品牌(尤其是耐克)仍然热情高涨的原因。
　　这并不意味着时尚本身对科技不感兴趣。当我谈到增强现实可以作为一种购物工具时，高管们对此都感到非常兴奋。就材料科学和生产而言，科技是非常有前途的，尤其是在这个行业越来越注重可持续性的时候。
　　future tech lab首席创新官amanda
parkes表示：“现在的情况是，它已经扩散到纳米技术和织物生产的后端。但这需要时间来发展，就像生物技术一样。”
　　与此同时，一些品牌则打着擦边球。jimmy
choo最近发布了一款可加热的系带城市徒步靴。它通过鞋跟的电池加热，然后连接到手机应用，这样你就可以控制和监控温度。ralph
lauren则设计了可加热的polo 11和olympic棉袄夹克(它们也是通过应用控制的)。
　　vuitton推出了采用master &
dynamic技术制造的无线耳机，并正在测试一个联网行李箱。自2017年秋季以来，levi’s一直在通过谷歌互联销售其commuter x
jacquard夹克。
　　但事实上，所有这些新产品的推出，都只能在一波热潮之后静静等待冷却。
　　错置的方向
　　jimmy choo的创意总监sandra
choi说：“联网靴很有意思，也很受欢迎。”然而，在最近的米兰时装周上，它并没有出现在公司的展示中，因为它并不被认为是jimmy
choo身份的核心，甚至也不代表未来的方向。
　　levi’s全球产品创新主管paul dillinger也表达了相同的意思，他指出联网夹克被分类为levi’s的commuter
collection，一个相当利基的业务领域。当下一季发布的时候，该公司会选择提供相同的产品，推出新的应用，而不是提供新风格或新产品。
　　dillinger表示：“我们把时装设计的创造力更多的侧重于数字面，而不是实物面。”
　　galloway对这些现象进行了一个简单的总结：“只有一种可穿戴设备是属于真正的时尚宣言，那就是你的手机。”这可能就是问题的根源。
　　所有这些都表明我们已经超越了时尚科技产品设计协议。我们现在就像是柏拉图式的熟人，每隔一段时间，再轰轰烈烈地炒作一番。
　　那么，我们从过去五年中学到了什么
　　也许时尚和科技的真正未来与屏幕无关。
　　也许“英雄产品”的概念与科技世界联系非常紧密，以致于在已经拥有英雄产品的行业中并不真正有效。事实上，dillinger表示，他最初对jacquard的想法相当怀疑。“我只重视实际的时尚物品，”他说。
　　有可能这就是我们希望衣服或配件应该达到的程度，只要让我们感觉良好，能够成为自我表达的工具和团体成员的象征即可。
　　这也是手机所经历的。尽管没人一定预见到它的到来，但airpod和vuitton耳机正在成为一种身份象征。
　　据idc称，到2023年，“耳戴设备”将成为可穿戴设备的第二大类别，占据31%的市场份额。相比之下，它预测智能服装仅占3%左右。