其中 2018 年发布的三款新 iphone 官方价格首次进行下调，目前 iphone xr 降至 6199 元起售，iphone xs 降至 8199 元起，iphone xs max 则降至 9099 元起，相比原价分别下降 300 元、500 元和 500 元。
目前国行 2018 款 iphone 各容量版本官方售价如下：
iphone xr
64gb：6199 元128gb：6699 元256gb：7599 元
iphone xs
64gb：8199 元256gb：9599 元512gb：11399 元
iphone xs max
64gb：9099 元256gb：10499 元512gb：12299 元
同时，近期发布的几款新品价格也进行了微调，ipad mini（第五代）起售价降至 2921 元，ipad air（第三代）降至 3896 元起，airpods（第二代）普通版和无线充电盒版售价分别降至 1246 元和 1558 元，ipad pro、apple watch series 4 等产品价格亦有微调。
此外，apple giveback 折抵换购 iphone 的活动目前仍在进行当中，官方称一部 iphone 7 plus 32gb 最低可以 4229 元换购 iphone xr。
值得注意的是，本次降价仅针对中国大陆地区，目前上述产品在美国、日本、中国香港等地区的官方价格仍未有松动。
不过在本次降价前，苹果官方在大陆的授权渠道——如京东、苏宁易购等就已进行了多轮降价，目前京东 apple 产品自营旗舰店的 iphone xr、iphone xs 以及 iphone xs max 分别以 5249 元、7299 元及 7899 元起售（券后），较降价后的官方价格仍有明显优势。