未来的白酒发展都是资源整合的发展,社会分工明确,提高社会生产效率。你有白酒商标和白酒客户渠道可以借助我们厂家的生产手续进行代加工生产,好的产品从来不缺乏市场,我们安徽古家百年酒业也要打造安徽著名的白酒代加工厂家。
白酒行业新常态,需求结构和市场环境都发生明显变化,在弱复苏、强分化的格局下,新一轮的发展机会也迎面而来。
有业内人士分析,自2017年全国性次高端白酒爆发后,白酒景气周期逐渐由高端向次高端延伸。面对机遇,经销商要如何搭上次高端的快车,在市场抢占一席之地?
1000-1500亿,次高端市场井喷
当前,次高端白酒正面临井喷式发展机遇。方正证券研报指出,次高端的持续放量是白酒行业最为重要的一个特征和成长驱动力,消费升级将为次高端至少带来1000-1500亿的市场容量,空间巨大。
在过去两年间,次高端白酒增速喜人。2017年,受到行业冲击的次高端白酒有了大幅度的回升。以古井贡酒和老白干酒为例,其营收增速分别为71%和62%,位居行业前列。
而在2018年,次高端白酒格局进一步深化,剑南春、舍得、今世缘等次高端品牌纷纷发力,市场和利润都得到了提升。
良好市场预期与业绩背后,是次高端白酒的市场需求不断增加。一方面,由于高端酒短期内难以放量,供应紧张的格局很难尽快改善,部分高端酒消费群体转移至次高端;另一方面,伴随着消费升级,部分中端酒消费者逐渐升级至次高端价格带。
与此同时,高端白酒的增长也正为次高端创造新的增长空间,与之对应,次高端未来的价格与利润也有望进一步提升。
名优高端白酒资源稀缺,入局门槛逐步提升,在此背景下,容量大,增速快,利润高的次高端白酒已经成为行业最大的“风口”之一。
❷
次高端“红利”之下,新名酒成酒商蓝海?
次高端白酒的巨大市场机遇,引发新一轮竞争热潮。部分传统名酒企业正加紧“逆袭”,力图借势次高端大单品与长期以来形成的品牌认知,实现“弯道超车”。
以浏阳河为例,上世纪90年代,浏阳河曲酒便已行销至湘、赣、鄂等区域,后又与五粮液集团结盟,依托五粮液品质和产量的有力保障,产品畅销全国,曾于2005年评为“中国酒业十大最具影响力品牌和中国著名白酒品牌”。彼时,浏阳河的营销渠道一度铺货到村,在消费者群体中形成了强有力的品牌记忆。
除品牌外,品质在本轮次高端竞争中也体现得尤为明显。消费升级背景下,消费者对品质的追求愈发高涨,是否拥有优良的品质,成为能否站稳次高端领域的重要支撑点。
而以浏阳河为代表的二线名酒在长期发展中,已在品质方面形成了坚实保障。据记载,1935年,浏阳境内有烧酒作坊15家,年产4520石,成为中国重要白酒产区之一。诞生在这里的浏阳河酒先后在1984年和1989年全国名酒评比会上,被评为国家银质奖。截至2018年,浏阳河已在湖南、四川拥有四大基地,均位于长江名酒带,为品质形成了更有力的保障。
次高端白酒巨大的市场空间之下,品牌上的高度消费者认知和品质上的有力保障,让浏阳河为代表的二线名酒成为这一领域强有力的竞争选手,也是企业加速“逆袭”的信心所在。
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“王者归来”的浏阳河,开启快车道
在短暂的沉寂后,2018年,浏阳河带着“产区优选,品质严选”的新理念强势回归。
2018年秋糖,浏阳河举行“品味湖南·醉美星城”湘品产业项目千商对接会暨“千商晚宴”,高调宣布已经恢复生产并发布新品“浏阳河特曲”,并首次披露了新时期战略目标规划——定位全国性、中档白酒品牌。
按照浏阳河的计划,要把湖南本土市场作为核心市场打造,在打造浏阳河特曲大单品基础上,将逐步建立拥有自主产权的1个高档子品牌和1个中低档子品牌,同时根据市场需求推出高档定制,实现全局化发展。
今年百届春糖,浏阳河将以“浏阳河特约——新名酒·新价值·新机遇高峰论坛”再次亮相。
本次论坛上,浏阳河将携手新名酒代表、行业专家、亿元大商在成都吹响新名酒价值号角。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询总经理刘圣松将首次解读次高端趋势下新名酒价值,并首发《次高端手册》。
此外,浏阳河执行总裁付耶成将亲临现场解读新名酒品牌价值,中国白酒知名专家张勇将在现场解析新名酒品质密码。
在次高端井喷的市场背景下,以浏阳河为带代表,拥有品质和消费者基础的二线名酒迎来新的发展机遇,在从“老名酒”向“新名酒”跨越的过程中,或许已为经销商开辟了一条新的快车道。
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