如何进行有效的ip合作，经营好一个ip作品？随着游戏行业进入“后ip”时代，游戏厂商不断思考和摸索这个新命题。5月25日，来自多家知名游戏厂商以及全国各地的游戏人汇聚深圳，共同参与了由游戏智库-游联社主办的“智汇零接触?点亮ip”主题沙龙活动。提出：在“后ip时代”， 打造精细化运营ip的能力将成为主要的发展方向。
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精细化运营助攻ip价值大化
从2014年开始，ip逐渐成为国内游戏行业的热门词汇，除了西游、三国类ip，2015年、2016年有近四成的手游产品是根据ip改编而成。一方面是ip在行业内已经不再处于信息不对称的阶段，市场上充斥着大量大打ip概念的资源，另一方面，随着人口红利的消失，优质ip资源在逐渐减少，市场同质化产品泛滥，用户对ip消费开始趋于理性和成熟化，因此ip 的精细化运营能力，成为深度和长线挖掘ip价值，制胜ip游戏市场的关键。个人ip,企业ip,ip运营,ip打造
据介绍，《盗墓笔记》游戏是由南派三叔正版授权、游族网络自主研发的一款arpg游戏，2016年8月上线以来，凭借其对原着剧情的高度还原，深受粉丝喜爱，连续7个月位于国内页游开服数前三，而这一切离不开基于精细化的ip运营。
在游戏研发初期，游族就对《盗墓笔记》的ip用户进行了深入调研。调研发现，《盗墓笔记》若是制作成游戏，用户关心的核心要点就是游戏剧情的高度还原。个人ip,企业ip,ip运营,ip打造
基于深刻的洞察与理解，曾打造多款精品页游产品的制作团队——游族大侠工作室，把ip的特点与游戏的核心玩法深度融合，同时选择能展现华丽场景和剧情的arpg作为游戏品类。同时，在游戏的主线剧情设置上，融入粉丝之前比较关心的《盗墓笔记》小说中出现的“坑”，让玩家能够在游戏中得到答案，在粉丝中得到了热烈的反响。此外从美术风格上，对游戏场景和人设进行了完美还原。游戏的整个剧情与设计都体现了前期调研的成果，高度还原了原着剧情。 个人ip,企业ip,ip运营,ip打造
这种精细化运营的思路还体现在游戏的市场推广上。与很多人对于ip游戏理解不同的是，华声海纳认为，尽管ip自带吸引用户的能力，但是市场推广仍然非常重要，这是游戏获得认可的重要环节，ip 的知名度是在原来的形式上形成的品牌形象，在游戏这个新平台上，需要有新的内容，在忠于原来剧情的基础上，加入创新因素。因此，在市场的各个节点上，游戏善于掌控市场宣发节奏，如联动《盗墓笔记》电影上线、邀请与游戏人设非常符合的国民影帝黄渤作为人等等，一步步均掌握主动权，让《盗墓笔记》游戏成为页游颓势下难得的人气精品。
精细化运营的前提是ip的价值
ip精细化运营必须有一个前提，那就是这个ip是有价值的，这也是游戏厂商选择ip的关键。目前游戏市场上充斥着各种ip资源，如何选择一个好的ip，是ip游戏成功的关键，也是精细化运营的基础条件。
衡量ip价值分为三个部分：首先是讲故事的人，讲故事的人在ip上倾注的精神和灵魂，是否能被ip新的形式下的用户所接纳与认同，这是关键；其次是故事本身。除了有好的剧情之外，还要有足够的人文关怀，就像世界高级ip starwar（星球大战）,其对宗教的关怀就是一大亮点，除了故事本身，让人印象深刻的就是其贯穿始终的精神——may the force be with you；其三就是生命力，游戏如何帮助ip 获得更大的价值，这是合作重要的因素。个人ip,企业ip,ip运营,ip打造
那么依靠哪些具体因素来筛选适合自己的ip 呢？通过对日漫ip 的总结和梳理，给出了详细的维度，例如对于其主角人物的设定、世界观，乃至用户的追求是什么等，在开发和选择ip 的时候，需要提前了解，是否与擅长开发的品类相匹配。只有基于好的ip加持下的精细化运营，才能发挥出大价值。 个人ip,企业ip,ip运营,ip打造
在游戏行业ip合作领域深耕多年，她表示，尽管现在ip 资源不缺，但是成功的案例却很少，有什么是ip合作需要避免的坑，有什么成功的要素是需要去汲取的，这是致力于ip游戏的研发商们需要去思考的。随着“后ip时代”的加速到来，ip竞争的加剧，潜行在ip游戏领域，将ip价值的挖掘与精细化运营紧密结合在一起，形成ip与衍生作品的良性循环，或许可为致力于ip游戏开发的厂商提供新的思路。
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