就在广告席卷朋友圈的第二天，微信广告公众号底部广告，微信广告体系文档便“再次透露”，微信朋友圈广告的投放规则是，微信会首先展示给一批“种子用户”，微信广告朋友圈广告，而这些种子用户需要与广告内容有一定的匹配性，如先看到宝马广告的用户可能和汽车相关的内容有深度关联(譬如微信钱包使用情况、红包余额和游戏充值等收入相关信息;朋友圈和收藏内容是否与汽车相关;关注的公众账号有哪些和汽车相关，比如“北京交管所”等)。而根据这批种子用户与这则广告的互动情况，通关他们的社交圈扩散。譬如，如果你的朋友们在宝马广告下的互动越积极(点赞，点击链接或者回复)，你看到这条广告的可能性也会越高。也就是说，如果你没看到宝马广告的话，意味着你朋友圈要么太low(看到这里是不是很多人又要割席分手了)，要么就是你的朋友们太高冷了(宝马算什么，微信广告，我兰博基尼都好几台了)。
所谓信息流广告，也称feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的cpc（cost per click）或按展示的cpm（cost per 1000 impressions）模式收费。
信息显示，广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。
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