在互联网、移动互联网、大数据、云计算等技术的不断发展下，企业不得不开始重新审视市场、产品、用户、企业品牌塑造以及整个商业生态的现状和发展。互联网思维慢慢得到延伸，最早提出互联网思维的是百度公司的创始人、董事长兼首席执行官——李彦宏，他说：“企业家要有互联网思维，也许你从事的行业与互联网无关，但是你要从互联网的角度去思考问题。”
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互联网时代，微博、微信、qq等社会化媒体的规模越来越大，智能手机的发展，大大地改变了人们的生活方式，所以人们的碎片化时间能够被利用起来，用户众多、信息传播量巨大成为新媒体时代的最大特征，这也为电商营销带来了新的契机，因此电商营销观念的创新已经迫在眉睫。
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