第一个不匹配：品牌建设的专业度与家居行业的发展速度不匹配。
整个家具行业，真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。重形式轻内涵、模仿多，创新少、缺乏科学的体系等原因制约品牌建设的专业度。
点评：如果局限在家具行业里，确实还没有市场份额超过1%的本土企业，但已经有不少全国性的品牌出现，比如全友家居、顾家家居的知名度与网点覆盖，已经落地全国。如果考虑到泛家居行业里，全国性品牌更多，如欧派 、索菲亚、圣象、大自然、尚品宅配、三棵树涂料等，网点与影响力已覆盖全国。参与国际化竞争的品牌确实很少，出口的家具多，但在国外能够占领一定市场份额的品牌，没有出现主力军。
第二个不匹配，是家居品牌的集中度与家居行业的总体规模不匹配。
比如，中国市场对整体橱柜 需求量持续增长。面对巨大的市场，整体橱柜大约有1068个品牌。这些品牌根据品牌实力、渠道布局、市场占有率等多维度指标划分后，发现处于一、二、三级的品牌仅占30%。同样的现象出现在衣柜 品牌市场，一二级衣柜品牌合计占比26.5%，两极分化现象严重。这也显示了整体橱柜与衣柜行业，在品牌实力、渠道铺设、品牌知名度等方面有待提升。
点评：其实以欧派为代表的橱柜品牌，已经明显提升了市场集中度。不过橱柜市场同时存在几家上市公司，比如皮阿诺、金牌、我乐、志邦等，这些公司未来继续做大做强的可能性非常大，提高市场集中度的希望大部分会在这些品牌身上。衣柜行业，以索菲亚为代表的企业，同样在提高集中度。不出意外的话，未来5年里，几家一线品牌有可能拿到大部分的市场份额。毕竟消费者教育与公司本身的积累都需要时间。
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