[摘要] 渠达天下·2018渠道生态共享大会暨第六届金锐奖颁奖盛典以渠道生态为主旨，围绕“开放、连接、共建、共享”四大关键词展开数十场的干货分享。“wise talk”作为经典环节备受关注，今年依旧邀请媒体重量...
　　2018年12月18日，由渠道网络商学院主办，远见集团联合主办的“渠达天下·2018渠道生态共享大会暨第六届金锐奖颁奖盛典”在杭州盛大开幕!数百位行业成功企业家、互联网媒体高层、协会代表、营销大咖等齐聚杭州，共襄盛举。
　　本次大会以渠道生态为主旨，围绕“开放、连接、共建、共享”四大关键词展开数十场的干货分享。“wise talk”作为经典环节备受关注，今年依旧邀请媒体重量级嘉宾，为大家解读在互联网红利、流量红利不断消退的时代下，品牌如何应对消费浪潮、如何通过有效的营销推广模式实现准确化营销?未来，渠道网络又如何携手各大主流媒体，共同打造完善高效的渠道生态营销环境?
本次“wise talk”环节由中视联动总裁叶花艳主持，与百度行业业务发展部总经理雷钧、搜狗品牌客户销售部总经理孙霏、阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健、360商业化高级销售总监黄剑、今日头条综合网服部总经理吴霞等当前媒体高层展开了精彩的互动。
　　随着互联网人口红利、流量红利不断消退，如何捕捉变革时代的消费浪潮，打动越来越个性化的消费者?媒体为应对当前环境，做了哪些改变与布局?
　　百度行业业务发展部总经理雷钧
　　百度作为一个传统互联网媒体，一直在不断求变，2018年，除搜索引擎外，在信息流领域也快速发展。2019年，会重点关注内容生态建设，包括百家号、商家号等;在技术端，百度一直推动人工智能领域发展，希望在技术端给网民呈现更多的内容，给商家投放更加精细准确的信息。
　　搜狗品牌客户销售部总经理孙霏
　　踏实落地，精心运营，深度挖掘流量。未来，搜狗将在三个方向进行布局：首先，资源整合，利用大数据优势，打通全线产品，做一站式投放;第二，尝试输入法商业化探索，包括内容建设;第三，通过ai技术，提升广告投放效率和效果。
　　阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健
　　大家都在谈大数据、ai智能等，阿里文娱智能营销服务平台将在大文娱，包括高德、uc、优酷等各方面数据层面给大家更多预测;其次，将大文娱更多资源进行整合，把内容、短视频、信息流、搜索等多方面环节整合起来;三是技术赋能，利用现有阿里钉钉、阿里云，包括更多ai智能，每个环节上让技术赋能工作。
　　360商业化高级销售总监黄剑
　　360在三个方面进行布局：首先，加强内容方面打造，包括快资讯、短视频、小视频，还有直播等产品;第二，360围绕安全推出一些落地的智能硬件产品;第三，把导航站产品打造成为流媒体式的、千人千面的产品体系。
　　今日头条综合网服部总经理吴霞
　　今日头条是信息流起家，抖音的成功推出让大家知道短视频营销和信息流同样媲美。未来今日头条将在内容营销，包括火山、抖音、西瓜视频等平台发力，打造差异化，建立生态体系。通过ai算法，帮助客户寻找更适合的用户。
　　1、抓住用户需求，准确制定方向
　　随着营销推广形态和媒体环境的变化，企业在流量抉择和效果转化等方面都出现了焦虑。百度行业业务发展部总经理雷钧表示，营销是个老生常谈的问题，移动互联网时代，用户时间碎片化，要想有好的推广效果，首先要关注到网民时间花在哪儿。只有准确抓住用户需求，才能将钱花在刀刃上，获取更高的转化率。
　　未来，内容营销将成为营销风口，对于企业来讲是一次好的机会。只有真正了解企业、了解用户需求才能解决营销人的焦虑和痛苦。
　　2、多元化时代，突破变革是关键
　　消费者获取的信息和渠道来源越来越多，用户行为趋于复杂和多元化。如何从复杂的营销环境中提升投放的效果和效能，搜狗品牌客户销售部总经理孙霏表示：后移动时代，用户行为多元化，其实总结起来就是三大场景：搜索场景、社交场景、浏览场景，这三大场景中选择适合的媒体进行合作。
　　很大程度上技术营销促使市场发生变化，实现千人千面的营销。针对人群画像，从不同圈层定制营销策略，挖掘核心用户和潜在客户对产品定制化改造。其次ai智能营销结合圈层定制营销，配合精细化的运营和ai技术应用，极大地提高流量效率。
　　3、聚焦平台，为营销赋能
　　网民消费结构千变万化，后移动流量时代，如何更好的助力中小企业实现准确化移动营销。阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健表示：目前，生意节奏变快，营销方式和技术多样，受众群体多变……针对这些问题，阿里文娱智能营销平台对广告主开发了具体的技术工具，可以结合自身业务特征、结合图片识别、语义识别、文字识别，去构建自己模块，更快、更高效的聚焦用户。让媒体、广告主、用户聚焦在平台，为更多的人群赋能。
　　4、融合时代，跨屏营销更有效
　　融合时代，不管是pc端还是移动端，更多讲究融屏营销。360商业化高级销售总监黄剑说：融屏就是要融合移动端和pc端，因为用户的行为是通过跨屏和分散场景共同完成的。360搭建起了搜索、信息流、优屏广告三大产品体系，将在营销方面做创新和突破，使营销变得更细腻、更准确、更有效。
　　5、短视频时代要实现品效合一
　　随着短视频的兴起，各视频平台成为企业抢占市场和流量的重要部分，品牌如何在短视频平台实现品效合一，对此今日头条综合网服部总经理吴霞发表了她的看法。今年抖音上出现了很多网红城市、网红店，店里又有网红产品，内容营销和广告营销相结合，让品牌迅速推广。今年抖音打造了很多案例，明年将利用生态体系给广告主更好的选择，可以做到内容营销、广告落地，帮助越来越多的企业真正实现品效合一。
　　渠道网络与众媒体有多年的合作，对于渠道建设行业的产品，各嘉宾们普遍给出了多样的建议，可以满足不同品牌、不同维度的需求。此次大会围绕渠道生态为主题，同时各媒体也希望通过渠道生态体系，帮助行业长期、稳定的发展。相信这样良好互信的合作，将为行业的发展带来更为强大的动力。