想要在移动互联网营销上破局，就需要在充分理解移动互联网平台的基础上，不断在整体营销方案上推陈出新。重新审视各个推广平台的特性，功能，特点，及其背后所代表的用户群特性、行为，依托数据作为基础，为目标群体画像，画像越是准确，方案越有针对性，也就更能抓住用户的注意力。
3、信息流广告成为出重围的一匹黑马随着互联网的人口红利消耗殆尽，展示型广告的流量和转化能力亦日渐触顶，越来越多的企业从关注增长转为重视存量和盘活存量。2016年出台的新广告定展示型广告必须加注“广告”标识，这给品牌、代理和媒介都带来一定的压力，他们迫切寻求既创新又稳妥的网络广告形式。在存量竞争与政策紧缩的双重压力之下，信息流广告(newsfeedads)经过之前几年的积累和沉淀在2017年迎来爆发期，被称为继搜索广告之后最具有潜力和价值的移动广告形态。其实早在2006年信息流广告便开始出现在facebook平台，目前在国外营销界的应用已经相当成熟，并成为数字广告营收的主力之一，据统计facebook原生广告(nativeads)的支出以114%的年增长率飙升，与之相比，信息流广告在我国仍然具有较大的上升空间。4、未来营销形态：以人格为核心建立自媒体同样受训练、冒风险，一个登上月球的人叫阿姆斯特朗，请问第二个人是谁？世界已经变成平的，你只要崛起小米粒那么高就是珠穆朗玛峰，但你得是那个尖，这是传播规律里面非常残忍的一点。因此，以人格为核心建立自媒体，将是未来营销的一个基本状态。过去，渠道是企业开展营销的关键。而自媒体是一个个的人，是周立波、郭德纲，不是微博大号、微信公众平台。传统媒体有点像长江大河有清晰的路径，而自媒体像雪山，春暖花开，雪水下山，至于分成几条道路，其实不重要。
一、抓住视觉——用户都喜欢观察“美”的事物
以80、90后为主的网络社交圈，大家都在广泛的讨论一个词——颜值。颜值即意味着，一个人的长相，美貌是否能引起人的注意，高颜值所带来的高浏览率，牢牢的吸引了用户们的眼球，只要长得好看，谁都愿意多看一眼。
品牌主自建dmp，数据整合是基础，数据分析和洞察是核心，精准推送是目标，对于品牌来说不论是请外部专业团队帮互助还是自己组建团队，自建dmp都是已经提上日程的一项需求。5、marteach成为营销不可或缺的基本元素国内数字广告的连年增长离不开技术的强力驱动，人工智能、虚拟现实、图像识别、语音搜索等每一次技术的变革和进步都会为营销创造新的机会空间。受众的精准触达和媒体渠道的最优选择，目前应成为广告投放环节的重中之重，大数据在指导广告投放方面发挥了无可比拟的作用。
“你所看到的是我想给你看的”网络氛围营造便是通过人为干预内容的制造与展示，达到将有利消息集中指向、精准展示的目的。目前百度营收的一大来源“百度竞价”便是氛围营造的一种方式。但是百度竞价会有相应的风险，一旦停止，会造成信息源的中断，有的无良代理甚至为了胁迫继续竞价，在停止后连之前原有的企业信息都加以屏蔽。短视频蕴含巨大的商业价值无疑会使其在2018年继续保持高流量和高热度，品牌势必会继续加码短视频，此时如何脱颖而出便成为关键。内容的爆发使得消费者关注热点快速变换，如何与消费者保持持续的互动，从而保有消费者注意力和忠诚度对品牌来说是非常具有挑战性的一个课题，而无论环境如何变化洞察对消费者的深刻洞察都是一位的。
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抖音上很多点赞数高的视频都是颜值高的用户，比如说两个网红ip代古拉k和费启鸣，可知高颜值会给账户带来天然高的关注度，当然美不仅仅是只人美，也可以是风景美，反差美。
二、抓住兴趣——用户喜欢传播有趣的事物
反观朋友圈，随着微信的数据报告的不断公开，越来越多的用户，在朋友圈内传播视频，分享有趣有料的短视频，成为用户获取体验的最佳方式，在信息碎片化的趋势下，用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文，软文逐渐的失去了市场，取代这个空白的是短视频，微广告。
比如最近很火的螺蛳粉好欢螺又拍了支神（经）广告，汇集了泰国广告、日本广告、台湾广告的各种广告形式，情节简直丧心狂！这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求，并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得短视频广告在朋友圈内以毒的方式，迅速传播。
三、抓住成就感——用户喜欢在社交圈中建立自我形象
朋友圈没有人，只有人设，人们对此乐此不彼。各种人格测试型h5，将自己的分数展示在朋友圈内，超过其他的朋友，标榜自己的技能或者智商上的优越，可以帮助用户在朋友圈内建立良好的自我形象，展示其自我特点，这样的产品获得了大量的用户青睐。
刷爆朋友圈的网易云音乐荣格人格测试便是利用了这样的心理。各种赞美语，比如你的勇气如阳光，你的智慧让人惊叹，你经历孤独，但终能寻得人生宝藏……这些堆砌着形容词的评价，有助于用户社交圈中建立自我形象，并兴冲冲地将测试结果分享到朋友圈，朋友看到也去测试，转发，如此循环，便造成了大量刷屏。
四、抓住求知欲——用户喜欢感受到自我的进步与成长
当一些传统的营销方式被广泛使用以后，用户的体验和审美会出现明显的疲劳化，这个时候，想要在传统的营销方式上脱颖而出，就需要满足更加高层的用户需求。
问答app分答便是建立在人的求知欲和窥探欲的需求基础上。提问者用文字提问，围观者可以看见，引起听兴趣，回答者用语音回答，更加真实，且方便保密。这个交互方法很聪明。
五、抓住热点——用户喜欢活在他们了解的世界里
人如果和外部世界缺乏交流沟通，是会感到恐慌的，为了解除这种恐慌，人会不断的寻找新的资讯，新闻来填充自己，这就是社会热点传播行为模型，很多时候，人们对社会热点事件的吐槽，并不是单纯为了吐槽，是为了证明，我还没过时，和社会还没有脱节，从而获得社群从属的安全感，热点的出现恰恰解决了这种问题。
数据来源：iab纵观各类内容平台的发展史，无论是博客、微博、微信还是视频，都是以泛娱乐化为入口收割用户，当人口红利消失，内容便向细分领域发展。短视频也不例外，自从抖音搭乘《我国有嘻哈》成功崛起之后，各大短视频平台便纷纷推出音乐频道为产品赋能。时至年底，各大巨头先后押宝舞蹈，2017年11月美拍宣布将扶持舞蹈内容生态作为2018年战略之一，12月和抖音分别上线“高能舞室”和“尬舞机”。舞蹈将成为2018年最热门的内容领域之一，对于品牌和代理商来说是时候思考如何借助这一波风口为品牌赋能了。
超出用户预期另一个办法就是给用户惊喜。在你的产品设计中设计一些贴心的细节，让用户为之惊叫。比如三只松鼠可爱的专用物流外箱，被许多用户誉为“神器”的开箱器，防水牛皮纸外包，真空铝塑内包、“鼠小夹”，针对不同品类的坚果附送的开壳工具，还有一系列的辅助品、赠品、试吃装等等。而且这些不是随意和赠送的，而是这个品牌商品和服务必需的一部分！最近刚刚发布的锤子手机，在很多细节设计上给了很多人惊喜，所以从发布会的效果来看还是比较成功的，后面就看拿到实物是否能保持这份惊喜。
互联网行业经历了这些年来各路人马的尝试之后，已经基本上摸索出了所谓互联网思维下的商业模式套路。在产品积累到足够的用户后，这些现成的商业模式都可以拿来为我所用。初步归纳一下，可能会有24种模式商业模式。当然，更多聪明绝顶的企业，还在不断开拓新的商业模式。一、实物商品的商业模式如果你的产品，是某种物品，受众可以直接持有和使用你这个物品，也就是通常意义上的商品/货物，那么你的商业模式就很简单，基本上就是四个套路：
每个人都关注热点，所以热点是自带流量的，赵丽颖结婚官宣这个热点便引爆了整个网络，两条“官宣”导致微博服务器瘫痪。根据清博指数平台统计的65万+公号数据显示，关于“赵丽颖冯绍峰”的公号阅读量趋势也大幅上涨。期间一共诞生了6981篇相关文章，阅读总量超3621万+，其中原创文章966篇，10w+文章67篇。
前不久流行朋友圈点赞，很多人认为这是传播，但本质上还是营销行为。逻辑是大家为什么要点赞，点赞行为事实上是用户意愿的。我理解的传播只有一个衡量标准：用户会不会主动帮你二次传播！用户主动传播，可以从以下几个角度来设计。细节，超出用户预期通过产品的细节设计，超出用户预期，让用户产生惊喜自然会主动传播。如最新发布的小米电视，设计了一个“寻找遥控器”的功能。大家都有满屋寻找遥控器的经历，但小米电视通过一个简单的产品设计把大家从痛苦中解救出来。只要在小米电视下方按一下“按钮”，遥控器就会发出声响。这个功能设计，足以让用户去主动传播小米电视。
所以，互联网营销无论是产品还是服务还是宣传，都要尽善尽美，别要留下太多的漏洞。天下武功，唯快不破，这个是对应那些造概念树模式的纯互联网企业而言的。对于实体企业，只不过是借助互联网这个工具进行交易而已，商业的核心本质跟五千年以前是一样的，所以，你没有必要快，特别是互联网时代，更应慢下来。有人就是对这个不以为然，以为什么都要赶潮流。团购风行了，追团购，团购死了，你也死了；聚划算起来了，追聚划算，聚划算不行了，你也不行了；
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