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小程序可触达人群更加下沉小程序兼具app的丰富功能和h5开发成本低，跨平台等优势。省去了下载、注册等繁琐的步骤，小程序可以触达对应用操作不太熟悉的中老年群体，以及内存不足或者性能欠佳的四五线消费群体，实现渠道的进一步下沉。
小程序在流量获取成本上优势明显app的拉新大多采取“触达——查询——下载——注册——使用”的模式，通过应用商店、运营商预装系统、新媒体推广和广告投放等渠道触达用户，获客成本已到达初创公司较难负担的程度。相比之下小程序排名前两位的流量入口分别是“搜一搜”和社群分享，模式分别为“搜索栏搜索—触达小程序—授予登陆—使用功能”和“社群分享—触达小程序—微信授予登陆—使用功能”，用户触达功能的路径和时间更短。因此在初期，小程序能以较低的获客成本，（前期的uv成本接近于0，cac低于一元）帮助创业者完成用户量由0到100的累计。值得注意的是，关键词搜索的红利期基本过去（目前1个300元，最多可申请50个），未来会是新功能的红利期。
未来小程序的获客方式需要创新小程序没有中心化的流量入口，而且根据的长远战略规划来看，未来的一段时间也不会出现类似app store和安卓的应用榜单排行。因此，不同于传统的“刷榜”或者百度竞价排名，创业者获客方式更需要创新。以电商为例，拼团裂变和内容分享成为新的社交获客方式。享物说/礼物说等小程序电商获客成本低于广点通的40-50元，还可吸引规模化的流量。随着红利期临近结束，创业者应该更重视内容的质量和线下的入口。
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