打造一个品牌，首先应该要洞悉了用户的需求，塑造品牌核心价值。
品牌价值的体现一般分为三个方面：功能性利益、情感利益、自我表达利益。你的产品或服务值什么价，跟品牌价值的这三个利益息息相关。
所以塑造价值品牌应该从以下三个方面入手：
一、品牌价值的功能性利益
功能性利益比较好理解，就是品牌为用户提供的功能性效用，就是我们所说的“使用价值”。
功能性利益的局限，在于它比较难于实现差异化，容易被模仿。想想中国一众洗脚上田的老板，做点同质化的东西，“混口饭吃”，可以说毫无品牌可言，所以价格战打得昏天黑地，天天唉声叹气说生意不好做，稍有风吹草动就惶惶不可终日。
那怎么办呢？
在功能同质化时，我们可以从其他方面来拓展品牌的价值体现，譬如情感利益。
二、品牌价值的情感性利益
所谓情感利益，是指用户在购买或体验一个特定品牌时所产生的积极感受。强势品牌一般都包含了情感利益，譬如喝点法国波尔多红酒时觉得浪漫，开个宝马觉得激动等。
情感利益丰富和加深了拥有或使用某个品牌的体验。没有情感利益，商品就只是商品。情感利益的界定，或致力于让用户产生积极的品牌联想，发力点就在这个感觉上。
现实中，强势的品牌都会积极建立包含了功能性利益和情感利益的复合结构，牢牢锁住用户，同时与竞争对手明显区隔开来，成为用户心智中不可替代的唯1一。譬如桂格燕麦，可以结合营养、温暖早餐的功能性利益和提供（或被提供）这样的早餐的感觉，以建立合二为一的“体贴”的品牌形象。
三、品牌价值的自我表达利益
自我表达利益是什么意思呢？
品牌可以通过为个人提供传递自我形象的工具，以此来提供自我表达利益。譬如，开个林肯，显示成功与权力显赫；穿个耐克，通过发挥自己的实力表现了自己，等等。
情感利益和自我表达利益比较容易混淆，前者是使用或体验时激起的“感觉”，后者则是主动通过品牌的使用来“显示”。品牌有时还扮演了担dan保人的角色，为子品牌提供信誉背书，让用户放心。
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