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节事活动赞助的内涵 赞助与节事似乎已经成为了捆绑词，各类文艺演出、商贸活动和体育赛事都离不开赞助。如果失去了赞助收人，绝大多数节事根本无法顺利进行。以世界杯为例，早期的世界杯举办的主要经济来源是非商业性的社会投人，如fifa各成员国出资、东道国政府拨款和社会捐助。这就导致每次举办都会给当地带来巨大的财政赤字，因而一度受到许多国家民众的抵制。1980年，国际奥委会开始尝试新的融资手段—赞助，并于1984年的洛杉矶奥运会获得了巨大的成功。随后，国际足联也开始效仿，把赞助融进了运营模式中。经历了几十年的发展，奥运会和世界杯已形成了完善的赞助体系，这极大地推动了两大节事活动的发展。而随着节事活动的影响力日益加深，越来越多的企业对赞助趋之若鹜。一、节事赞助的定义 赞助是指赞助者(某一企业或某一个人)向接受赞助商(通常是公益事业机构或有困难的个人)提供资金、实物、技术和劳务等方面的支持，而受赞助者通过给予赞助者冠名、广告、专利和促销等权利作为回报的一种商业行为。赞助是一种等价交换，双方各得其所，互利共赢。它也是继广告、促销和公关这些传统的营销手段 后新兴的营销传播工具。节事赞助是赞助行为在节事活动中的应用，它是指某些企业或机构为了实现自己的目标而向节事活动组织者提供资金、实物、技术和服务支持，节事组织者则给予其冠名、广告、促销、专利等不同的回报形式的平等合作、互惠双赢的商业 行为。对于节事主办方而言，赞助商为节事活动提供了资金、场地、设备、物资、基础设施、技术、劳动力等大量的支持，是确保节事顺利进行的主要资金来源和物质基础，也进一步提高了节事的规模和档次;而对于赞助商而言，节事活动本身的影响力和吸引力能够帮助企业提升形象和知名度、加深品牌认知，同时还能为企业增加潜在的商机。总之，节事赞助对双方都有极大的好处。二、节事赞助的分类 赞助按照不同的标准有着不同的划分，主要依据内容、形式、对象、主题等加以 区分。1.依据赞助内容的不同，可以划分为:(1)现金赞助 即以现金或支票的形式提供节事所需的资金。节事组织者最头疼的往往是融资难问题，没有大量的现金流很多环节都无法开展。有了现金，组织者可依据客观需要进行支配。因而，现金赞助是****也是主办者最需要的资助。(2)实物赞助 即提供节事所需物资，如饮用水、药品、计算机、卫生用品、纸张等。通常生产相关物资的企业会采取实物赞助，这其实是一种很好的植入式广告。同时，实物赞助在满足组织者需要的同时还具有不易被他人挪用的特点。(3)劳务赞助 即提供劳动力，尤其是有技术的劳动力给节事主办方，在节事活动中承担相应的任务。例如，悉尼奥运会时，当地的志愿者组织向组委会提供了大量的技术型劳动力，这些志愿者日常从事的多为医生、律师、翻译、导游和技术工人等职业，而在奥运会期间也被派到相关岗位工作，这种有力的支持大大降低了那届奥运会的运 营成本。(4)综合赞助 即提供以上三种赞助内容中的两种或两种以上给节事组织者，例如作为国际奥委会top10的赞助商，ibm不仅提供了实物计算机给夏季奥运会使用，还派出 了专业人员对其进行技术支持。2.依据赞助形式的不同，可以划分为:(1)独家赞助 指由一家企业对节事活动进行赞助，提供所需的资金、物资等，通常可以应用在小型的活动上。(2)联合赞助 指由多家企业共同对节事活动进行赞助，提供所需的资金、物资、劳务等。大型的节事活动都采用联合赞助，通常用招投标的形式选择企业，要注意的是同一行业只能选取一家企业作为赞助商。同时，依据企业资助力度的大小，将其分为不同层级的赞助商，并给予不同形式和程度的回报.
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