如果直通车的点击费用过高，卖家就要按照成本排序，找出ROI低，且点击成本高的关键词。区分出引流词及辅助引流词。
1、如果是主要引流词，但是转化很差，卖家需要根据转化能力来降低出价，让关键词以合理的方式展现出来，达到低成本引流的目的。
2、如果是主要引流词，且转化率还可以，只是因为点击成本很高而亏损，那么可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低投资成本平衡ROI。
在提高直通车质量分之前，首先看下这些关键词几天的点击数据。如果是展现量高，点击率低，点击量还不错的主要引流词，那么可以改变匹配方式，调整至精确匹配，降低无效展现，提高点击率。
3、对于有收藏或是转化较少的关键词，卖家可以降价至平均出价水平，后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的，可以直接降低出价，以较低的价格引流。