设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动，[1] ?设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。设计是建立在商业和大众基础之上的，是为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。
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世界前20位品牌利润远高于一般品牌，即使价格高出同类数倍，仍能吸引大批消费者追随够买，而商品的高价格即转化为一种身份高贵的象征和品牌依靠，如服装中的“普拉达”“lv”，汽车中的“劳斯莱斯”“奔驰”，这些驱动人心的力量就是品牌价值的力量。
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