在饮料市场中，除了最基本的盛放及保护作用外，还起到宣传及吸引的作用。在竞争激烈的商品市场，使具有明显视觉特征与其他产品不同，货物，以吸引更多富裕的消费者。
在当今时代,科学技术高度发达的条件下,包装设计是不可或缺的。包装的主要目的是保护商品、方便流通与消费、促进销售、满足人们的物质和精神需要。超市里如果一个产品的包装过于简单，乏味，相信很多顾客都不会注意到这件商品，因为我们无法通过包装来了解更多关于它的信息，并且包装过于单调的话，给人的感觉就是这个产品质量一般，厂家对这件商品并没有过多的重视。这也导致这个产品的销量上不去，社会认可度比较低。与此同时，一件包装设计精良，富有创意的产品则会受到顾客更多地关注，关注的多了，自然买的也就多了，满满的销量也就上去了，包装设计的好是会让产品加分的。
饮料包装中的文字同样也是重中之重，一个饮料的包装可以没有什么精心设计或者华丽的图形，但是文字一定会有的。文字做为我们最直接的信息传播方式，没有任何其他的信息传播方式可以动摇到文字的地位，颜色和图像是能够吸引到消费者的注意，但是最终左右消费者的还是产品的文字信息。
饮料的包装设计最基本的要求就首先是面向消费者的饮料品牌，只有消费者了解到了包装设计的重要性和对饮料产品在市场中的调研，才能够设计出不同性质的功能饮料包装，这才能够真正意义上的激发消费者购买的欲望从而引导他们去消费。

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