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美国威斯康星协和大学MBA案例分析:维多利亚的秘密

2018/12/6 5:13:26发布78次查看
2005~2015 年10 年连续获选全美最佳大学,2015 top前61 名(usnews-america’ best college 2015,university-master's(midwest) 资料来源:u.s. news & world report 官方网站
采用美式申请制,项目自主招生,材料审核制,无需参加全国联考,弹性学制,保留学分,全面考核学员的综合素质,管理经验,择优录取。毕业后获mba硕士学位证书,国际公认
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1881年,威斯康星州的路德教创立了美国威斯康星协和学院。13个学生在密尔沃基市中心的路德教教堂的地下室内开始创办学校。1882年,学校建址在31号公路上。
1886年,威斯康星州授权于协和学院古典,技术和宗教教育专业永久办学许可,在接下来的80年中,协和致力于提供高中与两年制人文科学的计划项目。1978年,路德总会授权协和成为四年制公立学院,提供教育,医疗护理,医务助理,社会工作和工程师专业。
1982年,协和与圣母诺特丹大学合并。学校占地192英亩的学校坐落在密西根湖岸边,距离密尔沃基市中心往北15分钟的路程。1989年8月27日,董事会批准将学院改为大学。自此威斯康星协和大学成为路德总会学院系统中的*一所大学。美国前任总统小布什于2004年5月14日荣获cu-wisconsin荣誉博士并至学校参加毕业典礼及发表演说作为一所国外知名大学,美国威斯康星协和大学如何逆袭本土mba的,缘何更受mba学员的青睐?“选商学院”还是“选专业”再度被热议。
以美国威斯康星协和大学为例,其国际化师资队伍建设与创新形成了特色,先后从哈佛、牛津、普林斯顿等海外名校引进200多位优秀博士担任教师,取得海外博士学位教师比重已超过28.7%。cu-wisconsin校内有商学院、工学院、法学院及医学院,是美国六大联盟、大陆教育部认可的正式美国知名大学。
学校共有38个专业系所,55个大学主修、10个硕士课程、成人高等教育进修课程及博士课程,其中最著名的领域包括:教育学、工程学、经济学、人类学、计算机学、音乐以及工商管理学等。cu-wisconsin-mba企管硕士研究所,多年来已成功造就了大量的商业管理人才。校址近wisconsin州milwaukee市,位于当地高级学区地段,治安良好,离芝加哥只有一个半小时的车程。mba课程提供多元文化及商业的学习环境,学习活动如实习、参访及产学合作等,均可结合当地的商业优势,提供最佳的学习资源。
美国威斯康星协和大学案例分析:
维多利亚的秘密在内衣市场,维多利亚的秘密可谓是执牛耳的角色。每当谈论起女性内衣,维密品牌似乎就是消费者心中首先想起的品牌。而且一年一度的维密秀,也吸引着成千上万消费者的眼球。
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销售业绩大幅下滑
但不争的事实是,维密在全球的业务逐渐走向衰退。2017年1月份,维密母公司l brands inc.销售呈现4%的跌幅。维密暗淡的业务前景在母公司股价上早有反应:2015年底,l brands inc.股价达到历史最高的93.29美元,而后便逐渐走入下跌趋势。截至目前,该公司股价57.51美元,一年内下跌38.35%,而同期标普500指数增幅19.8%;纳斯达克指数同期增幅23.47%。
维密似乎已经不能代表未来消费的方向了。
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“千禧一代”崇尚个性
维密品牌逐渐势微,主要原因是,消费者结构的变化,“千禧一代”成为消费主力后,对于维密品牌的态度发生了改变。维密品牌一直走“性感”“路线,但“千禧一代”消费人群更追求自我特色和个性独立。具体表现如,“千禧一代”不喜欢贴在衣服上的logo,但是维密恰恰就是以logo为特色的一家公司。
“千禧一代”对自我风格的追求渗透到了消费习惯里。与其父母那一代相比,“千禧一代”倾向于摒弃政治倾向、宗教作为个人的标签,而且他们对于具体某一品牌的忠诚度相比上一代明显下降,他们更愿意塑造自己的风格。“千禧一代”和此前的消费者花钱的方式也不一样,ta们更喜欢尝鲜、冒险,愿意花更多的钱在新鲜水果、有机食品等健康生活方式上,而相对冷落奢侈品、碳酸饮料等商品。
服装业是受到消费者偏好影响最大的行业。据埃森哲咨询公司报告数据显示,“千禧一代”消费驱动的市场价值目前是6000亿美元,到2020年则会翻倍到1.4万亿美元。这股风潮带来的新思想是“normcore”概念,即减低品牌辨识度的同时,穿搭自在和有格调。
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对魔鬼身材说no
毫无疑问,对于模特行业的人来说,能够入选维密秀超模将是无上荣耀。当下的审美潮流,将维密模特的身材视为魔鬼身材,大众争相模仿。维密官网上的产品图片,均是这些超模试穿所拍,但是这些模特身材并不代表普通女性。广告和实际消费者使用体验上有较为明显的区别。
当然,不可否认的是,全球女性对于好身材的追求呈现上升的趋势。然而,维密的品牌定位基于所谓“完美”身材比例,年轻消费者看见了骨感的模特,也看见了骨感的现实。
于是逐渐有呼声认为内衣广告在宣传一种不健康的审美标准,也有其他商家去响应这一种变化趋势,比如少女内衣品牌aerie鼓励人们不再使用修图工具,而是正视自己的缺陷,他们提出的口号就是真实就是最美。
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维密能否重生?
维密目前占据全美35%内衣市场,而且其几乎不存在竞争对手。但面对消费者偏好的变化,其跌落可能只是时间问题,特别是其在过去如此成功的原因,可能正是其在未来将会失败的原因。如何居安思危寻求新的增长点,将是这家“性感”公司的未来看点。
维密母公司l brands inc.终止所有泳装、饰品和衣鞋的业务;同时,将旗下业务重组成为维密内衣、少女系列内衣和维密美容,每个单位的领导人将直接向母公司汇报。数字化模式将被整合,直销业务将并入数字频道,以反映年轻消费者购买模式的转变。
消费群体变了,维密为适应新市场而做的努力能否起到效果,还需继续关注。
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