一、旅游商品的概念创新
大商品化。即跳出传统旅游商品的概念，所有与旅游目的地文化有关的商品都可以成为开发为旅游商品。如袁家村的米酒、酸奶，日本熊本县的的mini cooper等等。
ip化。日本熊本熊与袁家村之所以成功，就是因为有强大的ip，ip所蕴含的文化深受用户喜爱，并且连接能力不断增强。
跨时间化。由旅游中、旅游结束前购买变为旅游前、旅游后及日常购买。
跨空间化。不仅能在旅游目的地购买，而且是随时随地方便地购买。
二、旅游商品的功能创新。
体验功能。旅游商品与整个旅游项目一样，应该同样具有娱乐体验、教育体验、审美体验、避世体验。
社交功能。旅游商品应该代表馈赠双方的审美品位与表情达意的功能。
彰显与隐喻自我的功能。任何一种产品的选择都是消费者自我认知与期望的一种映像。
同时，我们更重视旅游商品对于企业与项目的功能。
传播功能、营销功能。旅游商品是项目营销、蓄势、传播的重要功能之一，具有成本低廉、传播范围广、主动传播、自盈利传播而非成本传播等众多优势。
文化活化功能。旅游商品的开发能够激活传统文化。如故宫一系列衍生品的开发。
强化ip。旅游商品由于具有购买的广泛性、跨地域性、品类的丰富性等，能够不断强化ip的影响力和连接能力。
丰富体验功能。由于旅游商品是整体项目ip的重要部分与衍化，因此能够丰富整体项目的体验。因此也是项目整体的重要组成部分。
三、旅游商品开发规划的创新
以ip为核心的跨界开发。纵向打造完整的产业链，创意、设计、制造、包装、销售等；横向跨界开发，与时尚跨界、与各种文化产品跨界、与各种日常用品跨界。
与整个项目紧密结合，开发项目的缩微产品或衍生产品。丰富产品的体验功能，延伸产品的体验功能。
区域项目联合开发，研发出具有民族性、地域性、亚文化性的旅游商品。
开源开发形式。采用创客开发、ugc、lgc等多种组织形式。
个性化、定制化开发。针对不同主题、不同用户的定制化开发。
技术创新。注重新材料、新技术、新工艺、新形式的开发应用。