自乔布斯以来，苹果一直都被认为是世界最具有创新力的科技公司，苹果iphone尽管多年被模仿，但从未被超越。2012年9月，乔布斯逝世一周年之后，库克推出带指纹识别的5s，该产品同样引领世界的潮流，引起三星、htc、华为、vivo、魅族等厂商争相效仿，同时，5s还推出了金色版，也成为“土豪”最爱配色，风靡全球，至今不衰。
　　话说苹果推出大屏iphone之路并不容易，作为一家专注于用户体验的科技公司，乔布斯曾固执的认为，3.5英寸屏才是单手持握操作的最佳尺寸，这种思维也对历代iphone产生深远影响，也使得后乔布斯时代苹果在大屏领域一直不敢迈出太大步伐。2012年9月，苹果终于将iphone5上下拉伸至4英寸，但一年之后的5s和5c仍维持为4英寸。要知道，在2013年初，随着galaxy s4和htc onem7等设备发布，主流旗舰机尺寸已扩展至4.7英寸-5英寸。曾经在2007年被称为大屏手机的iphone，在2013年已成为看起来不起眼的“小屏”手机。更何况在2011年秋，三星通过推出note，开辟了另一片蓝海--phoblet（巨屏），往后这家韩国厂商相继推出的note2、note3也都非常的成功，并逐渐被主流手机厂商所效仿，然而在2014年之前苹果在这领域一直都无所做作为　　2014年9月iphone6和6plus同时发布，它们不仅代表着iphone有史以来外形最大的改变，同时其屏幕尺寸也扩展至主流领域，一款为4.7英寸跟主流android旗舰抗衡，一款为5.5英寸跟流行的note旗舰抗衡。库克在发布会上介绍iphone6系列产品时，后方屏幕就亮出的“bigger thanbigger”的口号（网友神译为比逼格更逼格），或可诠释这两款设备所带来的震撼和影响力：它们不仅传承了历代iphone的优良品质，同时还凸显了苹果更加倾听用户需求，拥抱大屏的决心。苹果终于给iphone带来了大屏---这一消费者呼求多年的愿望，单就大屏这一点就已改变了一切。尽管iphone6后面凸出的摄像头、白色胶带以及易弯曲备受用户吐槽，然而这些并未妨碍iphone6系列成为了今年最重要的风云产品，被多家厂商原样抄袭。而且它们还将影响着往后的iphone产品，并对整个android旗舰机造成空前的压力。iphone6系列仍在主导着整个手机界。

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