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品巨头先后加速对腕表业务的布局。lvmh集团旗下腕表品牌hublot于近日推出数字旗舰店digital boutique，并将引入该品牌在的门店。此前，历峰集团控股的电商平台ynap通过旗下品牌mr porter推出的腕表业务平台，又于日前收购英国二手手表交易平台watchfinder。
第五大道品网创始人孙亚菲表示，对于品电商平台而言，珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对化的产品，对于想以电商渠道渗透市场的品巨头来说，有助于品牌开拓市场。
lvmh与历峰前后布局
法国腕表品牌hublot近日宣布，品牌将推出数字旗舰店digital boutique。目前该品牌旗舰店已在纽约门店上线，下一步将引进该品牌到的门店，而在内地市场，该品牌将与微信进行合作。hublot首席执行官ricardo guadalupe表示，该数字旗舰店的推出是为消费者在实体门店的线上。北京商报记者发现，目前hublot并未开设，且未进驻国内任何电商，线下实体店在也仅有19家。
据lvmh集团2017财年数据显示，腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元，同比增长10％。其中，hublot销售额同比增长12％，预计2018年销售增长5％-6％，甚至达到10％的增幅。从财报业绩来看，lvmh集团在腕表业务方面业绩逐步增长，集团对腕表品牌在电商渠道的布局也有所强化。
“屈尊”电商背后
不只是lvmh集团，品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上，该集团日前宣布收购英国二手手表交易平台watchfinder，并进军二手腕表交易市场。此外，今年4月，历峰集团控股的电商平台ynap宣布将通过旗下品牌mr porter推出的腕表业务平台。同为品电商平台的farfetch也于一个月后上线珠宝腕表专栏，邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻。
孙亚菲表示，以前品牌相对保守，担心线上销售会品牌形象，而当时的互联网人群也不会在线上购买腕表等高端产品，因此珠宝腕表等重奢品类基本在线下销售，但后期电商渠道的发展也使得品牌开始认可线上销售。要客研究院院长周婷也表示，ynap以及farfetch等电商平台早期定位时尚平台，当平台流量达到一定水平，就可以筛选客户中有消费力的推荐腕表，以客单价，但腕表业务选择纯电商，需要消费者极高的消费信任。
全线“触电”
资料显示，2017年11月瑞士手表行业出口额同比增长6.3％，连续7个月实现增长。其中，对内地的手表出口额同比增长39.8％。同时，根据贝恩发布的《2017年全球品行业研究报告》显示，品消费者对于产品类别的选择中，腕表位列首位，占比50.4％。
在孙亚菲看来，腕表对于品牌来说一直处于重要位置，ynap及farfetch等电商推出专门的腕表电商平台，表明品牌对电商渠道的认可。但她也表示，这并不意味着品集团就一定会大力发展腕表业务，腕表品牌也仍将根据市场需求进行产出，只不过腕表的销售市场开始由线下转至线上，预计未来品牌全线产品都将尝试电商渠道。她强调，品牌在腕表业务上大的挑战来自于对电商销售观念的转变。
周婷表示，腕表消费在不断趋向时尚化和大众化，对于消费者而言，腕表开始成为一种配饰来被消费，因此品牌中时尚美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。
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