对于商标的估值，其实在国内并没有相应的体系或机构在这方面去定义，这也导致很多商标持有人不知道如何给商标定价；而很多买商标的人也不知道自己花这么多钱买的商标打的值不值。那么究竟商标的价格会受到哪些因素的影响？
01、注册成本
注册成本很容易知晓，商标局官方规定费用300元，时间再往前推规定费用有600元的，有800元的，1000元的。再加上代理机构的代理费，综合不同的时间段情况，平均一枚普通的商标注册成本在1800元左右。
02、时间成本
众所周知，正常情况下商标注册的法定时间是12个月，一年的时间对于创业公司来说意味着很多事情，早一年比晚一年错过的不仅是时间，而是一个机遇和风口。
03卡位价格
商标是独占使用，即拥有排他性。一个好的商标从注册程成功的那一天起，它就拥有可卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特质，或者拥有广泛的关注。
例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身含以上来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大。因此，云南咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册，认为“咖啡伴侣”是一个行业的通用名称。
04、延伸价值
企业在使用商标的过程中往往会随着企业的发展壮大而围绕着商标不断挖掘其背后的含义，或者企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
那么这就要求商标自身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
很明显，一些舶来词汇是不具备这个价值的，例如索康尼、卡帝狮等等这些毫无意义的词汇及其延伸价值基本为零。
而良好拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富含义，能够让消费者产生联想的。
例如：做水果食品类的商标——果旅；做户外旅行及用品的商标——走客；做餐饮住宿类的商标——浅时光；做情趣q用品类的商标——色计等等，这类商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至制造话题传播。
05、溢价价值
这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普遍能够接受的溢价数额，二者达到平衡就可以确定数额成交。
目前一枚普通商标的价值，经由以上五个部分进行衡量和判断。在我国，闲置商标价值则不能按照闲置商标的价值衡量标准去判断，其价值除了拥有闲置的基本价值外，主要体现在该商标的信誉上，而这个无形价值没有上限。
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