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小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。它依托微信平台可以通过公众号直接使用，其推广优势非常明显，拥有12个流量入口，可以关联公众号，可以进行搜索霸屏推广……真正做到全方面推广，对于商家而言，微信超过千万的用户群体是一个隐形的流量资产，只要有公众号就能开发使用小程序，且无需购买app上架费用；对于用户而言，使用方便，程序无需占用手ji空间下载，只要利用微信就能便利使用各种功能，一举两得的轻推广模式非常符合移动电商时代的特质。
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小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题，应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。它更像是原有app的一个简化版本，只是覆盖了app的最基本功能，甚至感觉有点“简单粗暴”。比如“滴滴出行”，直接打开就是位置，始发地自动定wei，然后用户可以在目的地输入想去的地方，只提供“呼叫快车”的这个选项，没有车辆信息；又比如，“今日头条”的小程序就只有推荐或视频两个功能，与原有app相比，可选择项较少。“
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