当下我们国家也已经全面开放了二胎政策，越来越多的父母也想给自己家的小孩再添个弟弟或妹妹，经过第一胎的经历，父母的育儿观念也转变的更加高，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头，增速远远高于世界4%的平均水平，长期保持在12%以上。2014年到2016年，国内婴儿纸尿裤市场的年均销售额在400亿元左右，年均增长率在11%-13%之间。预计在未来五年内，婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的高速增长。
目前，婴儿纸尿裤在我国的整体普及率为60%左右，在国内大中城市，90%以上的0-3岁婴幼儿使用婴儿纸尿裤，在中小城市和相对富裕的城镇，60%以上的0-3岁婴儿使用婴儿纸尿裤，而在相对贫困的城镇和农村，婴儿纸尿裤还达不到10%的普及率。我国婴儿纸尿裤普及率远远低于日美的90%，因此国内婴儿纸尿裤市场前景十分广阔。
虽然国内消费力惊人，品牌也众多，但真正意义上来说做得比较出名的一个品牌却是非常少的。前几年山寨高仿现象严重，现在的话相对比较好点，国家为了鼓励开发核心技术和保护产品质量及市场秩序推出了很多的法律。国内纸尿裤品牌正处于一个开发的阶段。
启妙纸尿裤便在这种背景下由此而生。
启妙纸尿裤创立于德国，是一家德国专业母婴用品研发、设计和制作公司，致力于婴幼儿的天然呵护，以安全，健康，天然，高品质著称，所有的原材料都取自于全球顶级供应商，天然之选，极致呵护，在欧洲婴幼儿护理领域，深受妈妈们喜爱， 2016年5月，由米贝国际成功引入中国市场，给中国宝宝正式开启天然呵护之旅。