服装设计的创意要素
（1）服装设计的灵感
服装设计艺术是一个在生活中思考，在思考中造型、融逻辑思维、形象思维、逆向思维和理性或非理性思维为一体的艺术创造过程。
应以深厚的生活积累、较强的艺术内涵修养、特定的环境感受和丰富的社会实践为基础，且与社会属性和文化因素密切相关。
（2）服装设计美学的视觉审美要素
款式：服装的外观形态美和内部细节美的变化
h型:不强调胸和腰部的曲线，是呈直线形外形轮廓的简单设计，简约、朴素、丝毫不张扬。
x型:上身适体，腰部收紧，下部呈喇叭形舒展的外形轮廓，强调胸、腰部线条，具有典型的浪漫主义风格。
a型:从上至下像梯形式逐渐展开的外形，累柔，活泼而浪漫。
v型:肩部较宽，下面逐渐变窄，整体外形夸张，有力度，有阳刚气。
此外，还有箱形、钟形、酒杯形、郁金香形等多种外形.每一个时代的代表性服装的外形都有其不同的特点 。
一个优 秀 的品牌形象策划企业，必须在理念上能够领先于他人。服装品牌经营者的素质决定了品牌形象的个性，同时也掌握了品牌的原始元素。所以，一个品牌形象策划者的基本素质就是要比客户更深刻地了解市场，了解品牌文化，只有去深入地研究了企业的精神，提炼出一个品牌的时尚文化，这种品牌的经营方式，才可能通过创意、设计，去提升一个品牌的形象，才能够使品牌经营者明白，自己的品牌服务于什么样的消费群体，应该具备什么样的经营理念，创造一种什么样的生活状态。目前服装企业里流行一种现象是：很多企业为创品牌先取个洋名字，然后用这个名字注册品牌商标，注册后却出现品牌的定 位不明确，服务对象定 位不清楚，就连这个洋名字的含义也编不圆满。于是，有bing寻医，成为许多品牌经营商进行品牌形象策划包装的普遍现象。品牌的形象包装，实际上是对一个企业经营问题的诊断，但必须承认的是，品牌形象包装，只是一种表象的整合，品牌形象推广从根本上改变了企业的命运是不可能的，但通过品牌形象的包装，调整—个企业的发展却是可行的。有的品牌经过策划包装开始有些变化，但要真正使一个品牌形象树立起来，必须要针对企业发展中存在的问题，不断地提升企业品牌的竞争实力才可行。
服装品牌价值的评估
评估品牌价值时,通常都要从企业和消费者两个角度衡量。由于品牌资产具有无形的特性，提高了价值评估的难度，1996年营销学者戴尔?¤李欧(delrio)在对品牌价值评估方法进行总结和归类后，提出了品牌价值评估的两大标准：
（1）营销评估法与财务评估法
营销评估法也就是直接面向消费者进行分析评估，而财务评估法则是针对品牌的经济价值提出估算。
（2）品牌效益评估法
品牌效益评估法是针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因
提升服装品牌价值的途径
品牌价值既然可以帮助服装企业在竞争中获得优势，那么价值的提升就可以将这种优势巩固和延续下去。提升品牌价值的方法很多，总体上都是从增加服装销售和获得消费者对品牌认可的角度上进行的。
1、向消费者售卖一种体验
2、全方位信息的一致
3、树立优 秀品牌形象
4、调整企业的经营重心
5、利用公 关手段