空闲的时候，经常和业内朋友探讨一些我想的营销概念。***近，我们就聊到了家庭营销。对于这个概念，大家的分歧，还是在媒体投放方面。绝大多数朋友认为，家庭营销需要多媒体整合才能完美渗透，而理由是家庭成员都有各自的媒体喜好。对此，我持不同观点。在我看来，家庭本身是一个整体，如果分解投放，既增加了投放成本，也很难在家庭成员中引起情感共鸣，实现品牌价值渗透。
   我的观点，和一位做玩具品牌的营销老总不谋而合。他告诉我，家庭营销就是要让家庭成员建立统一的品牌认知，如果家庭成员因媒体喜好不同，而导致接收信息不对称，就很容易造成两种不好结果：一是广告资源浪费；二是品牌并没有被用户接受。在他看来，能够助力家庭营销的媒体，必须能够衔接起家庭这个整体，并有效实现情感交流。鉴于此，我认为家庭营销选择电视媒体***合适，***理想。
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