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众所周知，随着男士时尚意识的苏醒，我国男装市场已从原有的以生产制造为核心的服装生产时代进入到以时尚品质为引擎的品牌打造时代。然而，国内男装品牌能真正走向国际市场，整体质量仍处于低级阶段。究其原因，一方面是国内男装品牌的市场和产品不够清晰准确。
出于节省资金和上市的考虑，国内男装品牌往往秉承“拿来主义”，在上市之前通常没有进行深入调研，因而，目标客户群往往较为模糊，没有针对性，并且，在产品设计上缺乏个性化创意，没有形成自我品牌特色，导致同质化现象严重。另一方面，已具有一定知名度的男装品牌定价一般在几百元到上千元，对于一般的普通男性消费阶层来说，价格偏高，消费有一定的压力。
国内男装品牌无法满足所需，消费者自然把目光转移到外国品牌身上。然而，目前入驻中国市场的外国品牌，如hm、zara、gap、优衣库等品牌大多做的是综合性品类，专注于男装细分市场的国际快时尚品牌km是。侧面也解释了为什么km在短短时间内就知名度大增的原因。
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