2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。
户外广告市场将进一步增长
媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。盟博广告集团旗下媒体投zi部门magna global预测显示，2018年户外广告的平均增长率将达到4%，成为数字和电视广告之后，广告支出增长的zui大贡献者之一。
户外广告将纳入程序化购买版图
以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把ooh户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。
（1）设置广告牌外置光源的方法
安装在广告画布外面用来照明的光源称为外置光，安装时要围绕广告外置光的光源特点进行设置。
①设置ddk点光源
点光源可以参考户外广告牌射灯，安装时可以将照明射灯安装在广告牌的上方，灯面向下，也可以将光源设置在广告牌的下方，灯面方向向上，来照亮广告画面。
②设置ddk线光源
线光源体现在广告画面的表层，在画面的各种元素之上，也可以将光源均匀的分散在透光性较好的画布后面，如洪.海霓虹灯。
③设置ddk面光源
以日光灯为例，面光源在设置时可以将日光灯装置在广告画布的前面，也可以匀称的分散在广告画面的后面。 另外不管哪种光源，在设置时一定要注意光源与广告画布的距离，太近照亮的面积小，太远亮度又不够，因此在设置外置光的光源时一定要调整好距离。
（2）设置广告牌内置光源方法
内置光即将照明灯具安装在广告画布的后面，其光源主要有日光灯、led光源、霓虹灯三种照明灯具，通常各类立体广告发光字、洪 海滚动灯箱的光源都是从广告载体后面照亮的。 （3）设置广告画布综合光源
外置光源需要根据广告牌的设计需求和安装位置综合考虑，其照明可以使用单一光源也可以使用复合光源，单一光源可以使广告信息更清楚、更简单，较大型的户外广告牌常使用这种光源。而复合光源的置光由多种方式组合一起，对丰富广告画面具有一定的作用力，如果是以大型的打光灯为主，可以在广告牌画布的局部图形或文字搭配霓虹灯，置光广告的边缘使用球形灯或光纤灯或跳动的霓虹灯。这种多种光源组合于一起的方式，可以使置光广告在夜间的展现效果更丰富，对人们更具吸引力，同时不少光源的创意组合，已逐步成为城市环境的标志性景观，进而增加了品牌形象的附加值。

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