在《拜托了冰箱》中，何炅爆料，自己从来不敷面膜，保持年轻最重要的是乐观以及强大的遗传基因······
然而可不是所有人都有不老的基因，没有的话怎么办？
同为不老男神的林志颖告诉你，他每次洗脸至少洗十遍，过后涂上至少七层护肤品······
“美男子”陈坤也在节目中被爆料每天至少敷三次面膜！
那些帅了二三十年的男明星们可不是真的被时光爷爷忽略了的，其中护肤品的魔fa功不可没。
如果你不是自带不老功能，也不想人到三十就顶着一副沧桑的脸庞，那还是勤劳一点吧。
事实上，随着“仪容仪表”在工作、生活中的重要性逐渐提高，身边原先的“糙汉子”们也已经开始把护肤当一回事了。
根据360营销研究院发布的《2016年q2化妆品行业搜索研究报告》显示，从2014年到2016年间，男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过了化妆品行业1%的增速。
7:1的比例足以让不少品牌商蠢蠢欲动。
美男文化滋生护肤土壤
在男性化妆品刚刚上市的时候，男士护肤并不为大多数人所认同，当时的品牌主要针对的是30岁以上的成功男士，所选择的代言人都带有“成功”“自信”“绅士风度”“亲和”等特性。比如，2003年梁朝伟代言高夫、2004年郑伊健代言资生堂的俊士以及2006年吴彦祖代言欧莱雅男士。
尽管梁朝伟、郑伊健、吴彦祖等现在仍是公认的“帅哥”，但是随着韩国文化的进入，大众的审美开始发生明显的变化。
“花美男”这个词逐渐为大家所接受，“小鲜肉”一词更是横行。
而拥有这一类称呼的男星不外乎带有“85后”、“皮肤好”、“干净”、“清爽”等标签。
90后流量小生杨洋在综艺中表现出来“臭美”、“自恋”、“看到反光物体就照一照”等特点，节目播出后，吐槽反而没有赞美多。
大众逐渐开始慢慢接受“爱护肤”、“爱化妆”、“爱美”的男生形象。
这给男士护理产品创造了一块肥沃的生长土壤。天王郭富城，也推出了自己的男士护肤品牌。
硬汉推广触达深层需求
挖掘了男性群体爱美的需求，可要他们主动买单可不是这些流量小生们做做广告就能做到的。
化妆品品牌相继邀请小鲜肉担当代言人，可这一招估计只对“花痴”的女孩子们有用。
对于男性群体而言，死穴是什么？
“全军出击”“稳住我们能赢”等口号对于大多数男生而言也许并不陌生。
今年，“英雄联盟s7”全球总决赛落地中国。截至目前为止，“英雄联盟s7”的话题在微博上已经引发38.5亿次阅读，248.3万次讨论。尽管今年一度以来主打移动端的王者荣耀风头盖过了英雄联盟，但是这档竞技网游早已形成其无法取代的竞技文化。
“网游”、“竞技”算是不少男生自带的属性，如何将此与护肤品结合起来？
欧莱雅男士9月份公布，赞助we战队。
欧莱雅男士联合一瑞士电脑品牌为电竞型男们打造专属装备，推出了水能保湿滋润乳/g403鼠标、劲能醒肤露/g413机械键盘等等。
借助we团队，欧莱雅响应了一个理念“男人就该用男人的。”
除此之外，妮维雅男士也借助风头正盛的“嘻哈文化”玩了一把。
今年横空出世的《中国有嘻哈》唤起了不少男性心中“挑战自我”“不羁”“勇于突破”的信念。
如何将一款化妆品做得man？或许就是融入专属男性的因素。
嘻哈文化所传达出来的张扬与活力正式当下年轻男性群体热衷追求的。
妮维雅男士还推出了歌曲《奇迹符号》，阐述“男人就该用男人的”。
如果说“爱美”“公主梦”是每个女生的消费痛点的话，那么“热血”“竞技”“张扬”也许是大多数年轻男生崇尚的价值观。
尽管男士护肤市场有所增长，但大多数消费者停留在清洁、补水等浅层需求上，很多年轻男性已经开始有了护肤的意识和消费xi惯，但是却难以形成持续的消费行为，原因在于品牌并没有深层次地触动男性消费群体，其所释放出来的价值观并不为该群体认同。
男孩子们应该站出来说一句：“我们也爱美，但是更想要酷一点！”
“花美男”“小鲜肉”等词汇大多为女性所追求，但是放在很多男性身上，也许会产生抗拒。正如演员王凯所说“别再叫我小鲜肉了，挺尴尬的。”

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