影视制作的技术复杂度越来越高，相应的专题片制作要求也越来越高，再也不是几个人扛部机器、回家随便剪一下就能做好的时代了。它需要专业的导演，专业的摄影团队，专业的灯光团队，以及专业的后期团队。绝不夸张的说，真正负责的广告公司所投入的团队人马，应当完全可以胜任一支小型片子电视剧的制作。在今天的市场环境下，受众的眼光越来越高，一个好的专题片先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队，对项目深入思索，再付之以精心策划，而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平，更讲究一个心态上的投入度。
制作宣传片是为了提高企业形象和文化，相当于为企业做了一张华丽的名片。一个宣传片的完整性充分的表达了企业的文化和品牌。但是要制作一部完整的宣传片不是那么的容易，前期需要大量的策划制作，才能达到预期的效果。那么如何更好的体现呢? 一、完整的结构性
要想制作一部完美的宣传片必须前提要构建一个完整的结构才能进行接下来的工作，一个完整的结构必须要有开头、结尾、主要内容，然后根据主要结构进行层次的划分，环环相扣主题，给观众一种尽然有序的视觉。
二、完美的描述性
企业要想表达一个效果就需描述，丰富的描述完整性就需要我们图文结合的进行阐述，从内而外的进行修饰，将画面结合起来达到图文并茂。
三、流畅的纪实性
在有了一些结构和描述的同时也需要加入一些记叙的东西，让企业文化深刻的体现出来，企业宣传片制作在结构上每一个情节都能够呈现富有完整性的概念。
对于企业宣传片的受众群，观众所接受到的直接的信息就是画面，或者说观众接受作品信息的窗口就是画面，因此，画面效果的好坏直接关系到宣传片是否激发了观众的观片爱好、作品的宣传创意能否传达给观众等等方面。以画面为载体的创意表现手法主要包括以下几方面:
1.场景的转换
这种创意表现手法主要是运用不同视觉间隔的镜头，将多种镜头一起运用起来，通过不同的组合形式有利于表达作品中情绪的起伏，还可以通过镜头的转换表达作品整体的节奏是否流畅，更加可以使得作品中包含的人与人、人与物、物与物之间的关系连贯地传达给观众，使作品跳脱时间和空间的限制，达到丰满画面的效果。
2.不同镜头的运用手法
以画面为载体的创意表现手法离不开不同镜头在作品中的表达应用，镜头主要包括升降镜头、甩镜头以及旋转镜头等等。升降镜头主要是指摄像机上下运动拍摄视频画面的过程，运用多视点的手法表现场景，因为采用空间上的高度和仰俯角度的改变为拍摄手法，视觉效果将会更加丰满和立体。甩镜头主要是指在一个视频画面结束之后，拍摄镜头迅速地转移到另一个地方，而在镜头摇转的过程中画面内容会变得恍惚不清，这点与人们的视觉习惯十分相似，因此，甩镜头的应用主要是用于在作品内容夸大空间转换时或者统一时间中不同场景中所发生的并列情景论文时，从而达到情景之间迅速过渡的效果。为了增加作品中人物在旋转过程中的主观视线或者眩晕的感觉，旋转镜头经常呈现出作品中被拍摄主体或背景呈现旋转效果的画面。
3.不同的组接形式
不同的组接形式主要包括画面的队列及黑白格组接、同镜头及特写镜头组接、动作组接等形式。先，画面的队列组接形式主要是在后期剪辑制作的过程中，通过将不同主体在不同镜头下拍摄的画面连接起来，直接向观众传达不同画面之间的关系，使对比更加光鲜。其次，为了增加宣传片特殊的视觉效果。黑白格组接中，将画面中闪亮部门换作白格，可充分表达出闪光灯的效果，又如玄色格可用于表现时间或思维的瞬间停顿，渲染气氛、增加悬念。另外，同镜头及特写镜头的组接在夸大特有画面的象征性含义和轻松天然的转换场景或叙述内容方面有着自己独特的作用。动作组接主要是基于作品整体创意效果的基础上，通过将人或物之间的动作和动势连贯地组接起来，使得多个相同的主题要素和呈现方式不同的部分要素有机地衔接到一起的方式。
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