我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这一点，服务或产品的情感价值通常比实际价值要高。一次又一次地看见同样的视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。一个好的logo使人们更好地记住公司，就像是把公司名字变成了一副动人的面孔，让人过目难忘。在与客户讨论的初期，你可以试着说明这些问题，让你的客户明白让你为他们设计logo的重要性。
任何人都可以设计logo，但并不是人人都能设计出好logo。一个成功的设计也许满足设计纲要中的要求就行，但是一个真正的好设计，还应当简洁大方、有相关性、经得起时间考验、容易让人记住且有很强的适应性。这么多的要求可能有些苛刻。的确，要想设计出一个好的logo并不是一件容易的事。但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。要知道，一个米其林星级餐厅的大厨并不是凭空想象出菜肴的调料搭配，而是根据已有的经典菜谱加以改进，然后才形成了自己的招牌菜。设计logo也是如此。图标设计的基本元素就是菜谱的调料，在动手设计之前，我们先来研究一下这些调料吧。
深圳德启（thekey）是一家具有国际视野的品牌顾问设计机构。2003年蜚声国际的设计大师把thekey从欧洲来到新加坡，香港和台湾，深圳德启2006年成立并逐步完成本土化。德启始终紧跟营销变化新趋势，结合企业发展阶段和营销背景，为客户全面打造从平面到空间、从展示到交互、从产品到体验 、从实体到网络的商业设计综合服务，安安静静的做设计，专心致志的做服务。德启品牌原力设计理论着力于品牌定位梳理，品牌气质塑造，品牌体验升华和品牌资产形成明确定义了当今品牌形象的新内涵，树立了行业新标杆。
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