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制作企业宣传片的目的有很多种，有的企业想宣传企业形象，有的企业想塑造企业品牌，有的想推广新产品，有的想销售提升业绩，还有的想招商引资，经销商会议使用，其实这些目的的目标都是销售，是企业销售业绩的提升。因此，企业宣传片顺应市场需要，不是简单的拍摄、剪辑、包装就可以的，企业宣传片怎样达到企业的目标呢?
企业宣传片应以销售为目的，同时成功的企业宣传片更加需要好的创意来引领，纯销售、纯卖货是不行的，单纯追求树立品牌的也是不完美的，销售与品牌是共生的，只想卖货不考虑品牌是短暂销售的提升，销售卖货并且树立品牌是长远销售的体现，能长久保持销售。
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企业宣传片创意的关联性是指宣传片的创意必须与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联，有一种内在的关系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。企业宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝。企业宣传片创意要具有震撼性，给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。
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在宣传片拍摄中，摄像机的运动观众的视野也会随着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注。摄像机的运动主要分为两种，一类是间接的运动，它通过蒙太奇剪辑完成机位的运动。例如景别的切换。另一类是镜头运动造成画面的运动，这就是所谓的运动摄像。这种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别的切换让视觉更有冲击力。
邯郸宣传片拍摄动镜头-综合运动
宣传片拍摄中综合运动主要分为两个方面，一种是运动造型的艺术表现形式，只要是参与画面的表现的都可以列入综合运动的范畴。而另一种则是拍摄技巧的运用，把推、拉、摇、移、跟、升降、变焦距等镜头的运动。 企业宣传片拍摄过程中，运动镜头是摄像人员根据自己的经验和专业技术综合把握的。多变的镜头会让宣传片“动”起来，情感也随着“动”起来。