1.卡通形象在视频包装设计中的应用现状据调查，食品包装是包装业的“大户”，在经济发达国家食品包装占整个包装业的70%以上，而卡通食品包装在整个食品包装中的占有率已超过了30%。因此，在中国各种食品严重同质化的今天，食品包装个性化设计已成为市场竞争中能否生出的一个关键因素。现就目前市场上食品包装设计中出现的一些现象进行分析。经过对国内外食品市场的调查发现，可以将先结算发展卡通形象的食品品牌归为一下2种主要形态：
1）、作为卡通产业链中的一个环节。这类品牌是通过“卡通作品-卡通形象-食品品牌”的过程来发展的。食品品牌是卡通形象所属卡通产业链中的一个环节。使用“大牌”卡通明星来担当品牌形象，有着鲜明而独特的品牌文化。如美国迪斯尼公司就借助了一系列成功的卡通形象，在食品包装领域取得了良好的经济效益。
2）企业自行开发的卡通形象。这类品牌是从“食品品牌-卡通形象-食品品牌”的过程发展来的，是食品企业自行开发的卡通形象。为吸引大众去认识和了解它，企业在市场运作中通过完整的企业识别系统或变质佛那个人的品牌故事来赋予卡通形象生命力和文化内涵。中国较早流行的食品品牌卡通形象有许多，如“康师傅”系列食品以厨师形象作为商品商标，做到了商标名称与商标形象的高度统一，提高了产品的辨识度。康是指健康，师傅具有亲切、责任感、专业化的内涵。他塑造了一个头戴厨师帽、身穿白围裙、热情展开双臂显得敦厚可亲的厨师卡通形象。背景采用了让人产生食欲的暖色调进行设计。国外优秀品牌的卡通形象就举不胜举，如可口可乐“酷儿”饮料采用日本设计师设计的哭而卡通形象。他采用简笔画的表现形式，塑造了一个笨手笨脚，模仿小朋友喝起来近似于“酷儿”声音的大头娃娃的卡通形象。此形象的头与身子采用了黄金比例设计放大，既夸张的表现了儿童的身体特点又给人以趣味性。该包装整体上还采用限量的互补色搭配来达到醒目效果。
2、卡通形象在食品包装设计中的应用特点
2.1、时尚性
食品包装不仅是商品介绍，更是一件艺术品，因此时尚化设计就不可或缺。如可口可乐公司在北京2008奥运会吉祥物发布同时，退出了印有鲜活可爱“福娃”形象的纪念罐；又在上海2010年世博会吉祥物发布时，推出了带有“海宝”形象纪念瓶。
2.2、个性化
卡通形象具有个性化特点。曾有专家说：“好的成功的企业卡通代言人或者吉祥物，应该是能够让孩子画出来的。”这句话一阵见血地指出了卡通形象在设计时的最基本要求。如可口可乐的“酷儿”造型，它充满了儿童绘画的特点，使用概念性的线条勾勒人物，既简单又充满活力。
2.3、价值性
卡通具有地那行的知识经济特征，著作权保护使卡通形象成为不可再生但又能永久使用的商业资源。卡通艺术是一种通用的国际化语言，不仅可为不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化层次的人接受，而且可跨行业、跨领域成为不同视频品牌商标的话形象代言人。 2.4、趣味性
卡通形象与其他形象比较，更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。可以说卡通形象将会成为当今视频包装设计的主流元素。
3.卡通形象在食品包装中的设计原则
卡通形象在食品包装汇总的设计原则主要体现在一下三个方面：
3.1、色彩 马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人们看物体时，最初20秒，色彩占80%，形态占20%。由此可看出色彩在食品包装中的运用显得尤为重要。
在色彩设计时应遵循的总原则是针对不同人群要融入不同的情感因素。儿童在选择食品时，有彩和对比强的色彩包装会被先注意到。针对儿童的这种视觉心理，设计师可采用对比强烈的色彩搭配方式。具体来讲，可从色彩三要素方面考虑：从色相，采用对比、互补色相的色彩搭配；从明度上，采用高长基调的色彩搭配。如可口可乐酷儿的包装色彩正式从这三要素方面进行考虑设计的。青年人在选择食品时，包装应具有朝气蓬勃、。张系那个姓和时代特色的色彩才能引起共鸣。如可口可乐酷儿的包装色彩正是采用象征年轻与激情的红色为主调，并搭配而白色商标，永久性地传达出了强烈动感和活力。虽然传统观念认为食品包装应多用让人产生食欲的暖色调进行设计，但也有许多设计却用反常态的色彩理念，同样给消费者留下深刻印象，特别是满足了青年人追求酷性的需求。如本tohato零食包装就采用象征恐怖战争的黑红搭配来表达反常态的效果，宜章县酷性。中年人张的金领、粉领等消费者因工作压力较大，因此自选择食品时，轻松的色彩搭配更能引起他们的兴趣，如何采用色彩纯度和名都的若对比来体现这一特点。
3.2、图形
研究表明：人们注释物体2分钟后，色彩占60%形态占50%；注释5分钟后，色彩占50%，形态占50%。据试验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%注意度，而文字只有22%。由此可看出图形在食品包装中的运用也极为重要。
在图形设计时应遵循的总原则是图形要为设计主题服务，为塑造食品形象服务，特别是在当今追求个性和风格化的食品市场，包装不是以呐喊方式，而是一站式、吸引的互动方式让消费者产生兴趣。将流行与时尚的卡通元素运用到设计中去，回事设计更加充满活力。如屈臣氏蒸馏水包装，就是采用时尚潮流的表现手法将各种主题原色的插图设计在蒸馏瓶身上，为其带来了更丰富的生命力和独特的视觉效果。此12款蒸馏水包装的图形设计和表现手法，都是运用儿童绘画的卡通风格来获得美的享受。
3.3、文字
据统计，在视觉传达中，文字比图形的记忆度更高，文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。甚至商品包装可以没有图形，但不能没有文字。由此可看出文字作为视觉基本要素，在视频包装设计中具有不可替代的重要作用。在文字设计时，字体主要分为中英文两种，都有很强的形式美感和表现力。英文总体趋向于线形表达，似乎形-音岁找，具有简练、规范、易于读写的特点。中文字体变化多样，是形-意结合，本身具象形性，不同字体具有不同的形象、情感、已经和魅力，在设计时选择恰当，能增强包装的视觉效果。处理好文字与其它视觉要素见的主次关系，要从企业与产品特色中寻找设计的理念，使文字与食品包装形象融为一体，形成独特风格。另外，应吸收传统文化精髓，融入先进的设计理念和现代文明，不断完善文字在设计上的创新，打破文字的传统格局和设计思想上的舒服，是文字更具艺术表现力。如雀巢趣满果果汁软糖包装正式运用圆润、q味十足的创意字体来吸引孩子们。
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