东北人热爱的另一个品牌是kenzo,纯色、大印花的t恤和衬衫深得人心,老虎头的图案更是威风凛凛,东北男人喜欢霸气、大哥的感觉。
上述欧洲奢侈皮具品牌内部人士说,“东北人喜欢大品牌,特别是大牌的爆款。stuart weitzman的靴子,gucci的字母t恤,他们恨不得同时穿四五件爆款出来。他们不太愿意听品牌历史、工艺,只想知道这个牌子够不够大、够不够响。”
2012年之前,奢侈品牌们在东北获得了积极的市场反馈,他们投资开店,和东北的客人建立感情。最先成为沈阳奢侈品地标的不是西武百货,而是东北本地的一家商场“卓展”,这里集齐了lv和gucci等等大牌。今天的卓展已经被万象城和恒隆抢走了风头。一楼lv店铺还在,在中庭的男装区,紫色鸡冠头、刺绣夹克的东北潮叔逛得入迷。
lv gucci 香奈儿 爱马仕 芬迪 ysl 普拉达 迪奥 bv等一线奢侈品牌;
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档口:广州市白云区解放北路1382号
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展厅:广州市花都区狮岭镇狮岭国际皮革城5-133
另一方面,dolce & gabbana的设计富丽堂皇,色彩是喜庆富有的大红和金色,深受东北人的喜爱,不分男女
变化也在发生,“那些年,不断有新的奢侈品牌进入东北,而东北顾客的要求越来越高。”沈阳一位奢侈品销售回忆说。
2012年市场氛围的变化令整个行业措手不及。lv在全国调整策略,2014年,东北第一家lv店铺被关掉了。贝恩咨询发布的2015年中国奢侈品报告中重点提了沈阳。当年全国奢侈品市场下跌2%。
“有些城市商务馈赠情况较多,受影响大,比如沈阳,商场数量供过于求,导致对客流量的竞争加剧,迫使品牌重新考虑地区分布。”报告称。
靠投资拉动的东北经济,或是靠送礼支撑东北的奢侈品消费,让奢侈品从业者心里没底。在整个东三省民营经济表现最好的大连,一位经销商告诉我们,这几年,轻奢和快时尚在大连快速蹿红,coach,mcm很多手袋受到欢迎,两三千价位的产品在大连很好卖。