快时尚市场不再是集体繁荣。zara一枝独秀，h&m、优衣库和gap持续进行策略调整，另一些快时尚品牌则陷入业绩泥潭，快时尚市场现在已经是危机四伏。
据日本媒体报道，美国快时尚品牌forever 21在日本的首jia旗舰店已于10月15日关闭。该店位于东京原宿，于2009年4月开业，当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购，随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指出，越来越低的客流量和高昂的租金是导致forever 21日本旗舰店关闭的主要原因。
随着zara、h&m等快时尚巨头相继进入日本市场，日本本土品牌spinns和wego的出现，以及时尚电商的快su崛起，forever 21的核心消费者不断流失。forever 21在1984年创立，30多年间成长为全球zui大的时装连锁之一，如今在全球有700多家门店，不过大部分在美国。
早前有传闻forever 21因在澳洲的销量持续低迷，其位于悉尼的旗舰店即将关闭，其铺位将被woolworths取代。去年，有消息还指forever 21节节败退，自4月初宣布退出苏格兰市场后，开始缩减其英国市场的门店面积，甚至有可能退出英国市场。
而在中国市场，forever 21在上海已经在开设了4家店铺，有分析人士指出，forever 21在经历过快su扩张后也开始陷入业绩低迷。有中国消费者反映，近一年来forever 21的产品设计并不适合中国消费者需求，美式短打上衣和过短裙装的实用性大打折扣，店铺里出现大量囤积商品，客流量也明显减少。
受香港地区零售市场持续低迷影响，forever 21于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，仅保留旺角的一个小型门店，原旗舰店将由victoria's secret接手。据悉该旗舰店大楼租金及其昂贵，开业初期就已高达1000多万港元，品牌须保证每分钟就卖出几件衣服、配饰才有可能保证盈利。
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